□ 博物馆因为所处地域和领域的不同###%*，必然有自己的特色%%###，结合特色做文章#*@，才能打好差异牌*@@，差异化才有吸引力#@@*。

　　□ 在布展能力与服务水平不断提升的基础上%#，既要别出心裁打造差异化特色@%%#，也要守正创新深耕精品化路线**##。

　　近年来**%，各地“文博游”热度不减*%@。有些博物馆“一票难求”@%#，有些却是门可罗雀#%@。不同地域、不同规模、不同类别的博物馆%#%，知名度、资源量确有不同%*，如何找准特色优势**#，实现差异化发展%@@##，值得深思%@%#@。

　　随着文化消费水平提升#@，人们对博物馆的期待从看展、社交、娱乐等休闲需求@*@*，延伸至文化体验、探新研学等更高层面##*@。为满足市场需求@#@，一些博物馆也推出了不少创新产品和服务%%。总体来看@*%，效果不错*#，但部分博物馆因为过度追求个性化、追赶流量@%@@%，也暴露出一些问题#*#。

　　比如*%，有的博物馆打着研学旗号@%@%@，高价销售过度娱乐化的体验项目*@#，助长“游而不学”的不正之风；有的博物馆未能把握好口碑与流量的关系@*，依赖过度营销打造“网红馆设”**#@，却没有与之匹配的展品水平和运营能力*#，令游客失望#*@*。这些问题不仅造成资源浪费*#*@，也有碍旅游产业、教育产业的健康发展%*。

　　博物馆因为所处地域和领域的不同%**@，必然有自己的特色*%%*，结合特色做文章*%，才能打好差异牌%*%%，差异化才有吸引力*@%%*。比如*%#%，中国现代文学馆始终坚守文学本色#@*，在馆内完善展陈布置、开展名家讲座等活动的同时#%@#，还在线上推出人文谈话视频节目《文学馆之夜》%*##，让更多人走进文学馆、走入文学*##，去年线下游客总数突破10万人次#%@。国家动物博物馆既是亚洲最大的动物专业博物馆@#%@，也是亲子相约共同学习的校外课堂%*%#%，其与《博物》杂志合作开展亲子活动、组织“重走大熊猫发现之旅”科考研学、开设动博文创商店等特色举措#%#，不仅让博物学研学和文创产品“红”起来%@，也让知识“活”起来、博物馆“火”起来*@，兼顾了文化价值与经济收益@**。

　　相较于具有旅游目的地属性的大型综合性博物馆**#@*，各地中小型博物馆更要彰显特色**%#，找准发展潜力的释放点%@%*@。比如#@，云南省腾冲市新庄村的田野旁%#*%#，造型奇特的高黎贡手工造纸博物馆与整个村落融为一体**%#@，村内造纸户与博物馆形成交互体验*@，在还原古老的非遗造纸技艺的同时@%#，以“小众”定位吸引大众探索“非遗+田园”的差异化体验*%@。

　　博物馆是联结历史与时代的文化家园**，在布展能力与服务水平不断提升的基础上%@，既要别出心裁打造差异化特色@@@#@，也要守正创新深耕精品化路线%%@，只有平衡好社会效益和经济效益@#，才能不辜负大众对博物馆的期待@#%%#，进一步推动博物馆建设更完善、更成体系#@%@。(覃皓 经济日报)