【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:31:32
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【文化评析】
去年#**%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@#，各种“背序”短视频广为传播*#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%#*@，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期*%*%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##%@，对游客来说@*%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@#。毫无疑问*##@，这是双赢*#%%*。
事实上%@@*#，这类“背诵经典免门票”的做法##%，在全国多地的景区都有出现###。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*@，引来不少游客前来挑战@#*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@#@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%@。一方面#%@#*，这是一种新的文旅营销手段%#*，增加了景区的卖点%**@，提高了话题度和关注度；另一方面%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%@，丰富了人们对景区的体验维度*@，也增加了对景区文化的感受力%#**。特别是很多未成年人加入其中@@%*%，更可能产生学习的热情#%*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@，并且效果反馈还不错*#，证明这一模式的确值得推广借鉴*@*@@。
近年来%@%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@*@。比如#*，有的地方流行修建古镇%@#*#，有的地方争抢名人“故居”##。从效果看#%%@%，一些地方似乎投入不低*@#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**@%。这背后反映出的一个现实问题*%#%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#**%，而不是“想当然”**%%@。“背诵经典免门票”@%#%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%#*，也没有吸引眼球的“大手笔”*%*@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#**%，让游客能够参与其中%#%#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@%@@，又能获得实质性的激励@%#，自然受欢迎%%%##。
当然%%，文化与旅游的融合@@，应该打开思路*@%。其实%@%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%**@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系***，如果生硬地跟风、附和%@#@*，反而可能适得其反*%#%。但是#@#，这种小创意受到的欢迎%@@#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#@%。事实上%#%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%*%，积极利用现代元素和技术*#%@*，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@%@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话*#***，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*@*，与海洋生物亲密互动@%*#，或遨游太空***#，领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外*@%@@，“背诵经典免门票”的成功%*#，也提醒我们#%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@***。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*@。从这个意义上说@*，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力@@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*%@%。
(作者：朱昌緻@%%。得教迤缆墼�)
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