1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人@@*，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期*#*，县城成了最大赢家*@@*。

　　据相关旅游平台的数据显示*@，“五一”期间@**，小县城游增速“跑赢”大都市@**%*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@**%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#**，均跑赢全国大盘**。

　　县域旅游的崛起*@**，并不只是县城多么特殊###%#，县城也在经历和城市的一体化@%#。比如随着高速、高铁的完善##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**。同时县城也在精神上和城市同构#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%@%@*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@##*，和城市“平等”地并立了@*@*。

　　从这个角度说%%%%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#。在城市化的大背景下##@*#，一种显得另类的经济动向@@#，背后也会关联着更深远的议题*%。这可能是地域均衡**，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@#，可能是生态价值挖掘*##*#。相信每一个独特的县城背后@*@@，都有一个自己的故事@@*#@，都藏着拓宽发展路径的启示#@。

　　这也是我们推出这组策划的意义#%*。刚刚过去的这个“五一”假期*#@*#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*@*%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#@%*，用新闻的方式为县城立传%%#，也为擘画发展蓝图提供参考%%@。

　　“姐@*#@@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@@*#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@%#，又马不停蹄赶往民俗园门口@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@@#*。

　　今年五一期间**@@*，仅9.4公顷的民俗园*%@##，最多时一天接待了3万余人次游客*#。女性游客是这里的忠实簇拥者@##%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*##。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉*@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#%#*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**@。

　　延吉无疑是一匹“黑马”%#*#%。2024年五一期间其旅游业再创新高#%#，接待国内外游客约72.4万人次@@*%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@*，作为旅拍的后起之城##%，如何支撑起旅游业健康长久的发展#%，与其他网红地区进行差异化竞争#%@%，也是当地正在积极思考的问题%%*%。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%@%%。14年前%*@%%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**@。然而%#@%%，作为州府所在地的延吉市@@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@##。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*@@@。

　　2012年#@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*%*@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#*@，现如今整个园区占地面积9.4公顷*#，总投资2.4亿元*#，建筑面积6145平方米%*%**，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@。

　　起初%#，也有来民俗园拍照的游客*%，数量并不多#*%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆**@*，人们用手机拍摄**@，也没有换装@%，游客基本来自周边%@@*@。

　　直到2023年春节@*%**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**。�朝鲜族服饰写真照不断曝��##，民俗园开始在网络走红@@#@，大批客流量突降%*@*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%#%。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@#%。经运营公司内部研讨发现%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地**，具有独特魅力的朝鲜族服饰@%*#%，有望成为市场上的网红爆款产品*#%@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@*#*#，打造“朝鲜族公主”IP%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@*。

　　朱保坤介绍@@，本地旅拍店迅速靠拢%%，研究妆容和摄影风格@@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@@%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%@，形成一个庞大的宣传矩阵%#*%。朱保坤回忆#@##，2022年8月**@，民俗园门口只有两三家旅拍店#%*，到2022年年末**，短短4个月便增加至四五十家#*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*#。一名旅拍店的老板表示%@#，妆造师与摄影师收入越来越可观%%#*#，旺季时可翻三倍@@#。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示*#，2024年五一期间%%%%@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%*%@，同比增长2.7%@@#@%。旅游市场调研结果显示@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@**#。从到访游客的年龄结构来看@@，1929岁的游客占比为38.57%#**#，30-39岁游客的占比为42.6%#%@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客#@##%。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@@%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%*##%。打开社交平台*#，除了“朝鲜族公主”的写真照#**@，网友晒得最多的照片#@*@#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#*。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现#%@*，这也许是年轻人来了之后#*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因###。为了迎接这次五一的客流#%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@@*#，按照去年的销量**%#，每天至少能卖出2000杯%@@%%。

　　记者了解到@@%*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%**，延吉成为名副其实的“县咖之王”#*@*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%%*%。面对如今的市场竞争##@，张胜如今的利润率会降低一些@#，前阵子他刚从上海进修回来%@%，希望学到更多咖啡知识@%@。

　　另外*%@#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#*@**。�也成为了年轻人的网红打卡��%#@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#。

　　5月6日下午**@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%*%，没能买到心心念念的布包#%@@。“我准备在延吉住一晚**@%@，明天8点就来排队@#。”王女士告诉记者@%*#@，她在社交平台被网友种草了布袋子**@%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%*，10多块钱一个@##@*，防水耐脏#**，“当地人的东西我就觉得新奇*@*%@，也不贵#%@，来都来了就想买一个%%#，老奶奶做生意也不容易@@#%%。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”#@。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%@%@#，2023年全年#%*@，延吉市接待旅游人数877.9万人次*%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@@*，同比增长81%*##。

　　去年#*%#%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##@%*，不但是吉林省唯一上榜的县市%#*#%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##*@*。2023年6月#%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%*%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##，吸引众多年轻人集聚延吉**#@。

　　不过在旅拍兴起的城市里**#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%%*#。作为旅拍城市的后起之秀@#@*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*#@#%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@，特别在十一、五一这样的假期@#，如果进入旅游淡季*##@#，可能还剩下百分之五六十的订单量*@%。朱保坤表示##*##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*，他们会将特色贯彻到底*%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级*#*@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@#%@，我们也将随着市场发展不断融合创新#%。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%#%。今年清明节文旅市场调查结果显示**#@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@%，从细分城市来看#@##@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##，次为珲春市@##%，再次为敦化市和龙井市@%。崔光胜认为@@@@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#。

　　“延边州共有八个县市@#@#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*#@#，结合本地文旅资源优势@%*#，推出不同特色线路以满足不同游客需求@**。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷##*@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@*，进行产业联动和跨地互动#@%，促成全域‘网红’态势#%#*@，拒绝昙花一现@%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%，为‘长红’打下坚实基础@#%。”崔光胜说@%。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报