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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%@@,茶深深融入中国人的生活#@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*%%,茶穿越历史、跨越国界@**,成为风靡全球的流行饮品@*#。
5月21日是国际茶日%@%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@#@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年**#@*,纵横万里*@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁##,茶产业如何拥抱年轻人*#%,成为新的时代命题*#%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@%#。如果年轻人不喝茶@***#,茶就不会有未来*@*%#。”业界人士告诉记者@@*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%*%@,需要懂茶**@%,会选茶、泡茶、品茶@%**,也对时间和场所有要求*@#%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰***@@。”
作为世界上最大的两类饮品%*@,曾经的咖啡也和茶一样#*#@,面临难以普适化的问题#%**#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**%#,需要研磨和煮***。伴随现代工业发展*##,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@@,咖啡完成了标准化和产业化#%*@*。如今@%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@#@%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@##,中国虽是全球茶产品及产业源头**#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**#,“想要东方茶全球化*%,前提是实现年轻化和现代化@@@。”
从古代的煮、煎、点、泡**@,到现代的萃取技艺@@#,审视茶的发展脉络#@*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%#@。咖啡的全球化之路值得借鉴@%*。如今*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%*@。
“让茶回归于茶###。”张俊杰说%*,他17岁时进入新茶饮行业*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@*,萌生打造新茶饮品牌的想法##*%。霸王茶姬历经6年发展%@*,全球门店数超4500家@*%#,其中海外门店数突破100家#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶##,并快速走出国门*@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%%*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%#@。
王庆认为##%,东方茶的国际化#*,应迈向品牌化发展道路*@*,多赛道发力@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#*%**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%%@#。无论是跨境电商*%*,还是茶饮出海##%%#,都打破了地域限制%@,让茶更便捷地触达全球消费者@*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@。”商务部原副部长蒋耀平表示*##,以此为契机**%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@***%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%#*@,实现真正的全球茶文化交流与共享%@*。
蒋耀平说##%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@%%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@*%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%,随着“文博热”不断升温@**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%,触摸到茶文化%@,闻得到茶香*@,喝得到茶汤%#**#,并通过全球巡展、与茶互动等#@%#@,推动茶文化国际传播*%。
茶#%,既是全球同享的健康饮品*%*#*,也是承载历史和文化的“中国名片”***%。2022年#%#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录##@。
“一杯茶@%@%%,如今已超越国界%#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%%#%。”蒋耀平说@%**。(完)