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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”***@#,茶深深融入中国人的生活*%#*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*@,茶穿越历史、跨越国界#%@,成为风靡全球的流行饮品*%。
5月21日是国际茶日%@@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@*#*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%,纵横万里@%#@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@***#,茶产业如何拥抱年轻人@#,成为新的时代命题%%#@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#*。如果年轻人不喝茶##,茶就不会有未来*%#%。”业界人士告诉记者*%##,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*,需要懂茶**,会选茶、泡茶、品茶@*@,也对时间和场所有要求*%*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@#。”
作为世界上最大的两类饮品@@,曾经的咖啡也和茶一样*@,面临难以普适化的问题*@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*,需要研磨和煮*%。伴随现代工业发展%%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%#*%%,咖啡完成了标准化和产业化@@。如今@##@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@@#%,中国虽是全球茶产品及产业源头#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%#%#,“想要东方茶全球化#%*%,前提是实现年轻化和现代化##%@@。”
从古代的煮、煎、点、泡#%%,到现代的萃取技艺*#*#,审视茶的发展脉络#%@@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%@#。咖啡的全球化之路值得借鉴%%%*。如今*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%@*。
“让茶回归于茶@%@%。”张俊杰说*%#%@,他17岁时进入新茶饮行业*#%#*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@%%,萌生打造新茶饮品牌的想法#*@##。霸王茶姬历经6年发展**#@,全球门店数超4500家*#@@@,其中海外门店数突破100家#**%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶##,并快速走出国门@%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@@@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%。
王庆认为%%*@#,东方茶的国际化@#*,应迈向品牌化发展道路*%*@*,多赛道发力*%*@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@@%。无论是跨境电商@@@@,还是茶饮出海*%,都打破了地域限制#%@#*,让茶更便捷地触达全球消费者##*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%%%%。”商务部原副部长蒋耀平表示%#%,以此为契机%#%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*#%,实现真正的全球茶文化交流与共享*@@%%。
蒋耀平说*#@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*@#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*#**,让更多人能够体验到茶的美好与健康***#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@%#*,随着“文博热”不断升温#@@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@,触摸到茶文化*#@@,闻得到茶香@*,喝得到茶汤##*#@,并通过全球巡展、与茶互动等*@#%#,推动茶文化国际传播*#。
茶@*%*,既是全球同享的健康饮品#%%@,也是承载历史和文化的“中国名片”*@*。2022年%*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@。
“一杯茶@%%,如今已超越国界##*#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**%%%。”蒋耀平说@***#。(完)