千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 14:49:58
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中新网日本和歌山现“发光”蘑菇暗夜中发出绿光
阴雨天@#@，漫步在乡村的小路上%*，雨水滴答着落在草丛和树叶上@%#，格外悦耳@@*%。雨中的千年古镇隆都%#@#@，静谧祥和%*@#%，别有一番韵味*#。
近日#**%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%%@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*%*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘##*##，重新串联起来%@#@#，高频亮相“火出圈”%*@*@，吸引了无数人的眼球%%#*。
数据是检验人气的直接标准@#%#@，仅2024年春节期间##*#，隆都镇接待游客就超45万人次@*#。
值得思考的是%@@##，作为全省典型镇#%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@%，如何催生美丽经济*#*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@##@@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴##%%，产业振兴是关键*%@。中央农村工作会议指出%%#，精准务实培育乡村产业%*@*，完善联农带农机制**，实施农民增收促进行动@@#@。推动乡村文旅融合%*@@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*%*#。
而乡村旅游的生命力在于乡土味#@*。无论怎样创新乡村旅游发展模式##，如何设计乡村旅游体验项目#@#@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@@*。根深方能叶茂@**@，保持独特的乡土气息%#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*%*##，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@%，这是乡村旅游的魅力所在@#，也是隆都正在探索的路径@#。
“现在古墟人气不减反增##，商贩都表示生意火爆@#%%@，赶集的游客络绎不绝*#*。”说起隆都的人气%#*#%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@#，可谓是引流大户*%%%。此前*%，乘着乡村振兴东风@%%##，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#%@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*%#。经保育活化后*#@，这一千年古墟焕然一新@#*，重现昔日风采%@##。去年10月**@，古墟集市再次进行改造提升*%*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉##**。”“200个糯米糍*@，我20分钟就卖完了*@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@@%@@，一个上午营业额大概有2500多块钱*#@%。”……每到墟日#*，隆都店市古墟人声鼎沸#@%%#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%*#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济@#*%。记者多次走访发现*@%，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%##。
人居环境提升后%*#*，乡村如同一个“美丽的花瓶”@%#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”*%#%*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题*%。
事实上%@*@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影@*%@%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%*#*#，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@*@。
经过近两年的长期观察@@，记者发现%#%*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%@，还是后来“3+1+N”格局%@，隆都的发展思路都精准踩在点上@##%。
“2023年***，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地##*。”魏思超说*@@*，必须在抓好面上整体提升的同时%@@，找准优势和短板所在##*，把短板变成潜力板@@%#@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路#%%#%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#*%*，推动食品工业园区等一批重点项目落地*#@*，全面促进各村差异化发展#@@*，进一步谋划新的经济增长点@@*%*，不断壮大镇域经济%%#*%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@#，实质上是一个补短板的过程**@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@%*，体现出浓厚的问题意识**%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%@%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下@%%@*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*@*，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*@，进而推进硬件软件“双提升”%##@。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村***，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目**@@@。侨宅内**，游客熙熙攘攘#%##，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@%#@%，老人们三三两两%%*%，围聚在一起纳凉聊家常*@**。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*##%*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@*@，实现良性发展#@@。其中@%，和美花海生态园项目自落地运营以来#*%，节假日日均客流量达1.5万人次%%，为村集体增收60万元#*#，吸纳村民就业80人@@%#，成为古村落保育活化的生动样本**@。
每逢周末#@，在和美花海生态园@@%#%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%%，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@@#。草坪外围的“小火车”载着儿童#@%%@，沿着铁轨缓缓驶过#@*%#，留下一路欢声笑语@#%%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美*@#@*，并且串联成线%@*@*，我们很欣喜#%*@%。”和美花海生态园总经理陈文君说@%@@，生态园开业以来%#@，受到周边游客欢迎%**，月接待游客最高达到20万人次***。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品#@%，确保“四季有景@*%**，四时可玩”#*%。
“工作日我们以研学游为主##%，珠三角的学校也常来@#@%#，最高峰一天接待6个学校*%%@。”陈文君说%%@@，常常有学校来隆都研学游%#，却又得回到市区过夜#@。在她看来%*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@##%。
硬件设施是乡村旅游发展的基础#%*。在新农村、美丽乡村建设*@@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下###@%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@###。
“周末我经常过来隆都%%#%，这边风景不错*@%*%，就是要过夜住宿比较麻烦@%@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*%，但每次只能当天来回**%@，感觉挺可惜#%%#。像许女士这样的游客还有不少*@@%，他们在隆都游玩意犹未継%@*%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#*@。
实际上%@##@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点##。近期%#%**，该镇召开“百千万工程”工作推进会*@%*%。会上提出%*#，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%#，进一步丰富文旅消费业态*%*，着力培育限上餐饮、住宿企业#@*#，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@@%%*，不断做强做大文旅产业和服务业#*@。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展%#*%*，呈现出明显下沉的趋势%%@*%。无论是西安、杭州这些“网红之都”%%#%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”##@%@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@**#，陷于美食美景@%%@#，忠于真诚服务#@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说@%#*@，是机遇也是挑战%*。人手一部智能手机%@@#%，随时拍照录视频@*#，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”*%%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#@#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@@@。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说@#@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@**@。
面对蜂拥而至的游客@%%*，和美花海也有“幸福的烦恼”%%#@。“景好美、好惬意、超出片”%%%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#%@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*%*@@。
市民纪女士说@@#，她在短视频平台刷到生态园后***，便满心期待地带着家人来赏花*@*%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了#%。”
有的村民也开始不愿意了%%#，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%@@@#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@@*，当地投入更多人力指挥交通%##，开辟临时停车矦@%@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#%@**。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄%@@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒*%##，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择**。
永远都会有“下一个”*%%。应该说##%，把顾客的反馈放心上、把服务做好%*%%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*%。
从留客上看#*%#@，乡村旅游要让游客留下来#**，莫过于发展夜经济#%@，这就需要结合消费需求的多样性@#。因地制宜开发夜间消费产品和服务*#@，提高过夜率和驻游时长%*@@@。那么*#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化#**#，用特色吸引人、用文化涵养人*%*%。可以从乡村习俗开始#@#*，将乡村记忆与当地表演相结合*###，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@*@%，以满足游客的精神需求##*，从留下来到想再来@%@。
当前**%*#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%##@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市**##*，并探索培育宠物经济、夜间经济#%*，激发集镇商贸的发展活力#@*@#。
此外*@#**，乡村文旅深度融合#@#%*，离不开社会各界共同参与##，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局#@#*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性**，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#*##*，是实现乡村振兴的力量源泉@@#%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*%@%%，充分激发群众的内生发展动力#%*，发挥其主动性与创造力*@，确保乡村文旅发展红利惠及村民*#*。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期#%#，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@#*，除了小公园、非遗、美食之外@*%，还有一个景点陈慈黉故居#*，也常常被列为“必去打卡点”%%#。
然而@#%%，打开旅游软件和社交平台@*#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@%%#*。有网友感慨*%，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@%%%，每一个房间都似曾相识@@@@，除了拍照外很难留下其他记忆点*@%。对比于广州陈家祠*%**#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@@，陈慈黉故居显得有点“空”*%@@。
当下*#@%，名人故居在城市更新的时代路径中*#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*%@。名人故居如何“活”起来**%#*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@%%*。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%*%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成###。其共有厅房506间%*%#*，布局呈典型的“驷马拖车”式@*。整体建筑风格中西合璧*%，既沿用中式建筑的东西厢房布局#@#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀**。
走进陈慈黉故居#####，亭台楼阁%%%@，通廊天桥@@@#，萦回曲折%@%。尽管已过了百年时间*@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@#*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%%%@。
然而##，许女士和孩子在兜兜转转几个房间**，惊叹于建筑之美后%*#，孩子却吵着要走*%*%，说“没什么可逛的了”%#*#@，于是又赶往下一个景点**。
参观、体验内容不够丰富@@，这正是名人故居旅游的“通病”#%*%。
陈家祠从旅游热度看#%，已经是广州旅游的一张名片了**@。每次路过##，都可以见到排队等候进场的人流@@*#@。陈家祠空间有限**，只能分批放闸#%%#*。
与陈慈黉故居不同的是%@，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地%*#%*，为国家一级博物馆#%*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件#@@，其中国家级珍贵文物近3000件%*。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*%%%%，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%#。
同样是建筑@*#@%，陈家祠的里子更充实#*。
事实上@##%#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@*%*。近些年每逢节假日#@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@@**#。比如刚过去的“五一”小长假%#%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@#*#，为节日增添光彩*%**#。
去年中秋节%@@*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#%#%%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@#%#，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代####。网友们感叹：“百年陈家祠#*#@*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%@*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候##，到底期待收获些什么？
踏进故居#%@%，以点见面%#%，能感受到当地的风土人情和特色文化#@。比如@@%*，走进老舍故居@**@#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#%@%@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*%#%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@@@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史*#*，来自于那一段“红头船”的历史%#%#。那段深藏着的历史兴衰%#*@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%##@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力***。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@@#%。人的“故”事、“居”的气息#@#，“故居”二字的意义或许就在于此#%%。探访故居@#%*#，往往能让人“坐上时光机”%*@@，一秒代入其中、穿越过去%%@#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景@##@*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物%@%**。
可惜的是%@#@，目前陈慈黉故居中*@%#，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%%@@#。其中@#**#，侨批文化展区的范围不大@*%，虽说设置了图文、实物、音像等方式**@，但对游客的吸引力比较有限%%%#*。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%@*，陈慈黉故居的特色是建筑%@**，但真正要激活还得靠文化%@%*#。于陈慈黉故居而言#%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@##%。
令人欣喜的是%*#，在汕头各级政府的推动下@@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目**，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@*#*#，将结合文旅、教育、康养等产业%##@%，修缮改造提升陈慈黉故居@@，打造全国侨文化示范基地@#。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@#%，打造全国研学旅行营地等@@%@。
需要留意的是*%*#*，要避免孤芳自赏的状态@#*%*，打破以简单的陈列展示为主%%##，让故居“开口说话”%%##@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*@。通过更多具有互动性、体验性的方式%@@，与当下现实生活产生新的连接%@，真正让故居支撑起名人之精神*@##。
就像张爱玲出生的上海老洋房%%%%@，在经历多次还原修缮后#*，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%#%%@，来一场穿越时空的对话@@，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合**#。
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