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中国品牌“浓香四溢”,泸州老窖加速国际化
5月18日晚%*%%,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频%*##%,没想到短短19个小时后*%*%*,这条视频点赞量就已经超过170万*@@#。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡@*,如今能卖四五百杯@*@%。
目前国内的咖啡市场“内卷”@@,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求%##,丰富着市民的日常生活#@@#*。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素**%,咖啡####,不再只是一杯饮品%#@,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体%@%*。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”@@%#*,一杯咖啡搅动多少流量*##%@。9.9元#%,是咖啡行业的关键词@#。2023年的夏天***,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐##。
“南京阿姨”的咖啡##,价位在10块钱@*@,却没有浓郁的商业气息@%@,没有价格战的硝烟#*。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了*#*,就骑电驴子出去进货#**。
“按照2块钱一条成本%*@*%,3条就要6块%*,杯子5毛%%,加上水电费@@@%*,还有阿姨的笑容提供的情绪价值@%,30年不变的味道@*%*,可比其他店里手冲实在太多了*@%@。”“其实火的不是咖啡%@,是可爱的阿姨”%*。
在这场流量之战中@#*#,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身##@#,带来神奇的疗愈价值%*,令人“怦然心动”*%#*,产生共情狂欢@%。制作全过程大大方方摆上台面*#@*@,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技@@%#。怀旧、手冲等元素发酵%*@%%,幻化为你想要的那杯咖啡*%#,烟火气十足#%#@*。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠