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他日行300公里,奔跑在大湾区的“毛细血管”里
5月14日晚%#@*,阿里巴巴集团公布最新财报@%*#%,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期###%%,成为本季重要亮点%%@*。
财报显示%#@%,截至2024年3月31日季度内@%%#*,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长##,88VIP会员数量突破3500万人%#,同样保持双位数增长##。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@@*,淘天集团实现营收932.16亿元*#%%@,同比增长4%**,客户管理费(CMR)收入同比增长5%#****,全面超市场预期%*。
财报指出**%@*,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入*#,旨在提升用户体验@%##@,从而提高消费者留存率%@*%%,并提升购买频次”%@。基于这一战略*##%,本季度淘宝天猫密集推出变革措施##*@#,加大相关领域投资力度**。
针对消费者服务体验@@#%%,自去年12月底开始*##,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施*@,全面优化用户体验*#@#。对于88VIP等会员用户%**@,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务*@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略%%%#*。
这在淘宝APP层面也有直观体现#@*,不少消费者发现*@,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道*%##,且面积有所缩�%#*%#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�#@@@%,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@@,APP打开速度也有提升*%#*。有业内人士分析认为##%#,淘宝作为服务亿万用户的APP%%#@@,牵一发而动全身**,能够短期内推出这么多变革*@@#,意味着其正在打破内部藩篱#%*%*,用户体验已被提升到前所未有的重要位置@#。
在改进用户体验的同时@#*#,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点%@@#。今年1月##@,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@*,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划*%%*#,推出两大项佣金优惠政策%*%*,最高优惠幅度高达95%#@#@@,普通商品最大优惠达50%@@#。
此外*%#,针对品牌商品#*,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*@@,持续加码“真补贴、真省钱” @*@##,在全网低价基础上@@%@,再打7折#@,活动吸引了超过500大牌***,超过2000万件货品参加%*%#,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%%#。
值得关注的是%**%,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*@#,商家负担也进一步减轻#@@##。数据显示*%#*,为助力商家降本增效*%%,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具*@#,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供*#@#,帮助商家降低经营成本##@@,中小商家受益尤为明显*#%%*。
此外%#@*%,阿里妈妈最新上线的“全站推广”*@%#*,同样成为提升商品销售转化效率的利器*#*,有内测商家GMV同比增长2.97倍@*@。瑞银最新报告显示*%#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%*#%,表现优于其他传统电子商务平台%@。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@#@#,新入驻商家数同比增长60%##%@%,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@%%,新商家同比增长率突破100%%%*,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固*#%@%,商业吸引力持续加强%#*。