【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%#@%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#，各种“背序”短视频广为传播@@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万%#%@。今年“五一”假期###%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*@*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#**#，对游客来说@@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@##。毫无疑问*#*@@，这是双赢%#@。

　　事实上*@%#，这类“背诵经典免门票”的做法%#@，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*@%，引来不少游客前来挑战@#***。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@##。一方面#%%*%，这是一种新的文旅营销手段*@@，增加了景区的卖点*#，提高了话题度和关注度；另一方面#%#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%@##，丰富了人们对景区的体验维度**##，也增加了对景区文化的感受力@%@*。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情**@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@%*#，并且效果反馈还不错#@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@。

　　近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#*。比如**@，有的地方流行修建古镇%@#，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看*%@%#，一些地方似乎投入不低##@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@#@。这背后反映出的一个现实问题#@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*#，而不是“想当然”*@@。“背诵经典免门票”#*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@%#@@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@#*，让游客能够参与其中#**%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@，又能获得实质性的激励#%#**，自然受欢迎@@%*。

　　当然#%#，文化与旅游的融合**，应该打开思路*@*@。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@@@*，如果生硬地跟风、附和*%@，反而可能适得其反@#。但是##，这种小创意受到的欢迎**@*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#*。事实上%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%#%，积极利用现代元素和技术@@%*%，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*%#，与古人对话%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@*%*，与海洋生物亲密互动%**，或遨游太空%%，领略宇宙的壮丽与神秘@@%@。

　　此外%%%**，“背诵经典免门票”的成功#@#，也提醒我们#*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%%#。往往只需要一点点的创新和契机#*%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%@%*。从这个意义上说@@@*@，大众对这类活动的参与热情#%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##。积极挖掘这方面的潜力%*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%#*。

　　(作者：朱昌�#%@#*。�系媒体评论��)