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“让黄沙不再漫天”辽宁打响科尔沁沙地歼灭战
【文化评析】
去年@*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万@%#%。今年“五一”假期%*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*，对游客来说%*##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*@。毫无疑问*###，这是双赢@**。
事实上#%@%#，这类“背诵经典免门票”的做法@%*%@，在全国多地的景区都有出现@*@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@%#，引来不少游客前来挑战%*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*，这本质上是景区打出的“文化牌”##%。一方面%#@，这是一种新的文旅营销手段*@%##，增加了景区的卖点%%*@#，提高了话题度和关注度；另一方面%##@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##@#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@，丰富了人们对景区的体验维度###@，也增加了对景区文化的感受力#@#。特别是很多未成年人加入其中*%*，更可能产生学习的热情%*##。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*@*，并且效果反馈还不错@@%，证明这一模式的确值得推广借鉴*#%**。
近年来**%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@*。比如*@#%，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”@@**#。从效果看@#%*，一些地方似乎投入不低#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%##。这背后反映出的一个现实问题@*%%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@#，而不是“想当然”@**#%。“背诵经典免门票”@#*%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%#@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**，让游客能够参与其中#%#*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%，又能获得实质性的激励%#%#，自然受欢迎#@@@%。
当然%%，文化与旅游的融合@#*%@，应该打开思路@@。其实*#%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%#*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@，如果生硬地跟风、附和%@，反而可能适得其反@#@。但是##，这种小创意受到的欢迎%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**#*。事实上@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%%，积极利用现代元素和技术#@#%，给游客创造新的游览体验#*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**@%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*#@*，与古人对话*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*%*，与海洋生物亲密互动%@，或遨游太空%#*，领略宇宙的壮丽与神秘@@*。
此外##@，“背诵经典免门票”的成功*@*#，也提醒我们*#*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*%#。往往只需要一点点的创新和契机@%#**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%*。从这个意义上说%#*@%，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%#@。积极挖掘这方面的潜力***，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@%。
(作者：朱昌緻#*。得教迤缆墼�)