GGPoker(ggn666.com)
内蒙古多地迎来盛花期
本报记者 于芊芊
阅读提示
随着天气转热#@##@，在很多城市的街头#*%，“全副武装”的行人不在少数@#*@。近年来*@#%，在互联网的推动下@*#*，人们的防晒意识正加速提升#@。与此同时%@%，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道#@，“防晒经济”不断升温%*#%*。
近段时间@%@%，各地气温不断升高@#*#，日照强度日益增强%#*，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%#，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”@**。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好#*#，防黑又防老%@。”在被问到为什么热衷防晒时#*，在北京上班的95后郭女士如此回答***。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”*#，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者%**，自己住的地方离单位很远@%#@，每日通勤时间长#**#，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害*@。
走在北京街头@%@*，记者发现%#%@@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数#%#*。“日光照射会让皮肤出现黑斑*%#。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说@%#，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂#*，尤其是人到了中年以后@%%*，紫外线会加速破坏皮肤纤维@#%，从而加速皮肤的老化*#%*@。
近年来*###，在互联网的推动下#@@，越来越多的人对“光老化”有了认识*@@%%，防晒意识也加速提升@#*，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@#。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词@*@，相关笔记、帖子数量多达百万#%@，话题阅读量达25亿#@@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容@@*@。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴%%。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》**@，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元#*%@#，预测到2026年@*@%*，这一数字将接近958亿元*#。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现@%，在美妆类店铺中*##*%，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架**，品牌多达十几种**##@。导购告诉记者@%%，从4月开始*@，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多%%@**。在电商平台*#，防晒用品更是成为“爆款”%%*，在某电商平台检索“防晒”关键词%@%，综合排序第一的商品已有超100万人付款@*@@。
相较于2023年##，今年防晒市场的热度只增不减*#***。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据##，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%#*%%*，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销@%*。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道#@#。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下@*，常服品牌波司登、太平鸟**#@#，户外品牌北面、探路者*%%@#，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品*#%。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为%*，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩@@%%#，更呈现出明显的季节特色%##。5月20日%@%%，“618”大促启幕活动开始4小时内@#@，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%#*。其中%@#，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品%*%，展现出“夏日经济”强劲的消费力%*@*。此外%@*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�#%*%*。�618”开启后的前4小时**#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰#**#%，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌***。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现*%%，目前%*#@，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护#%%**。60后市民李女士告诉记者*%*%，她退休后闲暇时间多*@*，经常外出游玩%#@%，防晒需求高@@#，但在夏天“全副武装”很是闷热@%@，拍照也不好看*%@*%，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣@%@@，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐#@*。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多@*，跑个步骑个车@@，偶尔爬爬山%*，太阳直晒可受不了@%*@*。”他表示@#，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性#@%，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%%*。
消费需求的精细化催生了多元化的商品@**#*，越来越多的品牌进军“防晒圈”#@#@#，防晒市场进一步升级@%%*@。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道%*#，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品*@**%，以满足各类肤质消费者的需求%#@。在“硬防晒”赛道#%%，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下#*，今年蕉下升级了男士和儿童产品线#%@*。
业内人士指出@#@，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求**，男性防晒市场的活力正逐步提升*%@*@，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待@#@。从趋势上看**@%，差异化的人群、精细化的需求**##，会进一步扩大整个防晒市场的规模@@。