【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:07:58
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【文化评析】
去年@*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*#@，各种“背序”短视频广为传播%%*#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期#*%@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%%**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#*，对游客来说*%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##。毫无疑问*@#@%，这是双赢*%%%@。
事实上#*%@，这类“背诵经典免门票”的做法#*#，在全国多地的景区都有出现%###。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%#，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%*，这本质上是景区打出的“文化牌”%#%。一方面#@#*#，这是一种新的文旅营销手段**#%%，增加了景区的卖点#@%，提高了话题度和关注度；另一方面#%#*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@###，这个过程本身也是一种新的文旅体验##，丰富了人们对景区的体验维度*#%@，也增加了对景区文化的感受力##@#。特别是很多未成年人加入其中**@，更可能产生学习的热情%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*，并且效果反馈还不错@*@#*，证明这一模式的确值得推广借鉴##%。
近年来@#@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@##@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异####*。比如#@*%，有的地方流行修建古镇##**，有的地方争抢名人“故居”%%@*#。从效果看@@#@，一些地方似乎投入不低@%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**%。这背后反映出的一个现实问题#*@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%**@，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”#*@@@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%，也没有吸引眼球的“大手笔”@@*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中###%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎*#*%#。
当然#@#，文化与旅游的融合%%，应该打开思路#%%*。其实#*@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@#，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反##%。但是**，这种小创意受到的欢迎@*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@###。事实上*%##*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*@%，积极利用现代元素和技术*%*，给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*#%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#*，与古人对话###，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动#*@*，或遨游太空@@@**，领略宇宙的壮丽与神秘@*。
此外%#%*，“背诵经典免门票”的成功#%*@%，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@@。往往只需要一点点的创新和契机**##@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情%%%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*#%。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@**。
(作者：朱昌緻#*#。得教迤缆墼�)
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