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【追光的你】这些中国青年“经典站位”,高燃又好哭!
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#*#*,茶深深融入中国人的生活@#*%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@%,茶穿越历史、跨越国界@*#@,成为风靡全球的流行饮品#@#%。
5月21日是国际茶日@@#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%,纵横万里@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@@*,茶产业如何拥抱年轻人#*#,成为新的时代命题##%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##*。如果年轻人不喝茶#@*@@,茶就不会有未来@#。”业界人士告诉记者@@@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高###,需要懂茶*##@,会选茶、泡茶、品茶@*#@#,也对时间和场所有要求**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#*。”
作为世界上最大的两类饮品*@,曾经的咖啡也和茶一样@%*#,面临难以普适化的问题%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#*#*,需要研磨和煮%@%@。伴随现代工业发展@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%*#,咖啡完成了标准化和产业化#@%@。如今@***,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#%#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%*,中国虽是全球茶产品及产业源头###**,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%##%*,“想要东方茶全球化@@,前提是实现年轻化和现代化#@。”
从古代的煮、煎、点、泡**#%%,到现代的萃取技艺%%**%,审视茶的发展脉络%%*%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%%#。咖啡的全球化之路值得借鉴**%。如今%%@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%%%。
“让茶回归于茶%@。”张俊杰说#%%%#,他17岁时进入新茶饮行业@##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@%@,萌生打造新茶饮品牌的想法#*@。霸王茶姬历经6年发展*@@%,全球门店数超4500家*%#@,其中海外门店数突破100家*@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@%#%,并快速走出国门#*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#。
王庆认为%@#%#,东方茶的国际化%%,应迈向品牌化发展道路**%#,多赛道发力%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#**#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@#。无论是跨境电商@@@*#,还是茶饮出海**@*%,都打破了地域限制@@#%#,让茶更便捷地触达全球消费者%%*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%##。”商务部原副部长蒋耀平表示#%%*%,以此为契机*@##@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%%*%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%%,实现真正的全球茶文化交流与共享*@。
蒋耀平说@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#*@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@*,随着“文博热”不断升温#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@*,触摸到茶文化*%*,闻得到茶香@#,喝得到茶汤@%#,并通过全球巡展、与茶互动等@*,推动茶文化国际传播@*%#。
茶##,既是全球同享的健康饮品#@@#,也是承载历史和文化的“中国名片”#%。2022年#@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**。
“一杯茶####*,如今已超越国界##@@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*@@。”蒋耀平说@%@@#。(完)