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武汉黄鹤楼吸引海内外游客“为诗而来”
“背背佳”#*%#,这个印刻在90后心中的名字#*#,近期在直播间“翻红”%#%。近日%%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%*#%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%@*#。除背背佳外*%#,矫姿类产品也开始走红#*#%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%##,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#@%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#*@#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*%%@。
据蝉妈妈平台显示*@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*#%%,直播时长超过4个小时*@@%%。5月8日@@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*#。
被媒体报道后#@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*%@%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%。
回溯过往#*#%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#*@@,拿下了国内80%的市场%@@。当年*#@,背背佳的定价在300元左右*%#@*,实现了一年4.5亿元的销售额@%@。但在2006年#*#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@##。此后*%@@#,背背佳逐渐淡出公众视野#%。
据悉###,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@@#%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%##,甚至逐渐淡出市场##。橡果国际在2021年初完成私有化%*,从纽约交易所退市@*@#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%##。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%@@,经历起伏后的背背佳*###,售价未出现太大变化#@#@。记者在背背佳某官方销售平台看到%#@%,其产品价格在200元到500元左右**#*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@@*。但在其评论区%*@#@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@**@。
在网购平台搜索背背佳@*%@*,各式替代品更是眼花缭乱*%##,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##,且带货销量惊人#@@*#。记者在某购物平台看到#%,有商家销量甚至超200万单**%@@。
在直播间内%#**,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买***,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@,此前也曾代工生产背背佳产品@***%。“工艺简单*%##%,就是一个松紧带组绕成横8字样@%#。”刘杉是这家工厂的负责人##@@,据他介绍##,3月初相关订单就开始增多%*,很多商家拿着图纸要求生产#%,各家的产品差别不大%**%#,且成本都要求控制在10元以内%@@。对于价格更高的背背佳#*#@%,刘杉称*@,就生产代工而言也比较轻松#@*@,核心只是布料选择#%*。对于背背佳是否有用%#*,刘杉表示%%,“有没有用%#,用了才知道#*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@%。其中@%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@%#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*@。在分别佩戴两款产品后#*%*,记者仍会无意识驼背%#,且使用后腋下疼痛感明显%*@%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@#*%。记者翻阅评价区%#@,有相同感受的人不在少数@@%@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@*,从作用原理来说##*,背背佳是为了保持挺胸收腹%%@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@%。孩童使用需观察是否疼痛明显@%***,有部分情况可能导致病情延误%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@%###,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#@##,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*。
据飞瓜数据##**,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%###%%,远超母婴品类个人保健##。从画像来看@*@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%##**,其中24岁-30岁女性占比41.43%*#,消费偏好显著#%#@。
原本只是针对青少年人群的背背佳#%%*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@#%@,只要年轻人的“体态焦虑”存在@%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@@。背背佳是否是“智商税”%%#*,或许真的如刘杉所说#@,用了才知道%%*@@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道