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主旋律戏剧如何市场化？《人世间》：情是商业化的核心
【文化评析】
去年%%@#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%*%#，各种“背序”短视频广为传播%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#*，助力全年景区游客数量突破400万%###。今年“五一”假期%@*%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#@，对游客来说%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#@%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@##@#。毫无疑问#%@@，这是双赢*@@%#。
事实上*@@*#，这类“背诵经典免门票”的做法#@%@@，在全国多地的景区都有出现#%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动###，引来不少游客前来挑战*%@*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%，这本质上是景区打出的“文化牌”%##@。一方面*##%，这是一种新的文旅营销手段%%***，增加了景区的卖点##%@，提高了话题度和关注度；另一方面@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#，丰富了人们对景区的体验维度%**##，也增加了对景区文化的感受力%#@*%。特别是很多未成年人加入其中@%%*，更可能产生学习的热情*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@#@@，并且效果反馈还不错*@@，证明这一模式的确值得推广借鉴#**#。
近年来%#*#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%*@。比如%#@@*，有的地方流行修建古镇##*@，有的地方争抢名人“故居”##%@。从效果看#*##，一些地方似乎投入不低##@%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%#*。这背后反映出的一个现实问题@%#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*@，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”*#@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@@，也没有吸引眼球的“大手笔”@%@#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@%，让游客能够参与其中##%*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%*，又能获得实质性的激励@@*#%，自然受欢迎*@#@。
当然###@#，文化与旅游的融合#%，应该打开思路%##。其实*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和%##%*，反而可能适得其反*@@*@。但是%%，这种小创意受到的欢迎@%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**@*@。事实上@*%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%，积极利用现代元素和技术#%**，给游客创造新的游览体验*@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*@#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**，与古人对话*%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#*%，与海洋生物亲密互动%@*#*，或遨游太空#%#*%，领略宇宙的壮丽与神秘**%#*。
此外@#**，“背诵经典免门票”的成功#%*%%，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@*%@。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@*@。从这个意义上说%%@*#，大众对这类活动的参与热情#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#。积极挖掘这方面的潜力#*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*。
(作者：朱昌�%*。得教迤缆墼�)