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民族文化打动年轻人现场听民族音乐成新风尚
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#,茶深深融入中国人的生活#*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*,茶穿越历史、跨越国界%##%#,成为风靡全球的流行饮品%%%。
5月21日是国际茶日#@@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@*@*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@%#@,纵横万里#**%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*#,茶产业如何拥抱年轻人%@%%,成为新的时代命题##%*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**%。如果年轻人不喝茶@%#,茶就不会有未来**。”业界人士告诉记者#@@@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*#%#,需要懂茶*#,会选茶、泡茶、品茶@%*#,也对时间和场所有要求#@%%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*#。”
作为世界上最大的两类饮品#*@,曾经的咖啡也和茶一样#@*@%,面临难以普适化的问题%##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦##%*,需要研磨和煮#@%%%。伴随现代工业发展%%#%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@#%%#,咖啡完成了标准化和产业化*@%%*。如今*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@#,中国虽是全球茶产品及产业源头@*%**,却长年缺席茶品牌的世界舞台*@%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化*@,前提是实现年轻化和现代化%#@。”
从古代的煮、煎、点、泡%*@%,到现代的萃取技艺%%#*#,审视茶的发展脉络@@%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%@%@@。咖啡的全球化之路值得借鉴*@%%。如今#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@#@@#。
“让茶回归于茶@%%%@。”张俊杰说@%,他17岁时进入新茶饮行业#%%*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@*,萌生打造新茶饮品牌的想法*#*%#。霸王茶姬历经6年发展*@@*,全球门店数超4500家@#,其中海外门店数突破100家@%%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#*#,并快速走出国门*%#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@*%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*##。
王庆认为**%*,东方茶的国际化*%@%,应迈向品牌化发展道路@%%,多赛道发力@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%#%。无论是跨境电商@*,还是茶饮出海%##,都打破了地域限制@#@@,让茶更便捷地触达全球消费者#@*@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@#@,以此为契机#@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术**##,实现真正的全球茶文化交流与共享@@*%。
蒋耀平说@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@*%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康#*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@*,随着“文博热”不断升温@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%%,触摸到茶文化*%%*,闻得到茶香@@,喝得到茶汤%@#,并通过全球巡展、与茶互动等*%%,推动茶文化国际传播@##*。
茶@*,既是全球同享的健康饮品#*,也是承载历史和文化的“中国名片”*@#*。2022年*@@**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@@**。
“一杯茶%%*@,如今已超越国界%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#。”蒋耀平说%%*%#。(完)