【文化评析】

　　去年%@#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##***，各种“背序”短视频广为传播@%*#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@*@，助力全年景区游客数量突破400万%%@%@。今年“五一”假期%#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@****，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%#@#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@##%，对游客来说@@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#@。毫无疑问**，这是双赢@*#。

　　事实上%*#%#，这类“背诵经典免门票”的做法@%%#，在全国多地的景区都有出现#%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@#@，引来不少游客前来挑战**@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#**，这本质上是景区打出的“文化牌”*##@。一方面@*%*%，这是一种新的文旅营销手段#%#@，增加了景区的卖点*@###，提高了话题度和关注度；另一方面@#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%%@@，丰富了人们对景区的体验维度%#@#，也增加了对景区文化的感受力###%@。特别是很多未成年人加入其中##，更可能产生学习的热情@*%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#，并且效果反馈还不错#*%@@，证明这一模式的确值得推广借鉴*#。

　　近年来*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%。比如%#%，有的地方流行修建古镇%%，有的地方争抢名人“故居”#*#。从效果看@@%*，一些地方似乎投入不低%%%%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*@。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*#，而不是“想当然”##%**。“背诵经典免门票”*%**#，虽然看起来只是一种创意上的突破#@，也没有吸引眼球的“大手笔”%*%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@，让游客能够参与其中*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%@，又能获得实质性的激励%*@，自然受欢迎%@#*。

　　当然@@@#*，文化与旅游的融合@@，应该打开思路%*。其实#%@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@*，如果生硬地跟风、附和#@*@，反而可能适得其反#####。但是#%%%*，这种小创意受到的欢迎**##%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%*。事实上**%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%#%，积极利用现代元素和技术%@%%，给游客创造新的游览体验**%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@*，与古人对话*%*%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%*#，与海洋生物亲密互动@#@%@，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘**#@。

　　此外%@，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们**#%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@#。往往只需要一点点的创新和契机@*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%%#。从这个意义上说#*##，大众对这类活动的参与热情@**%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#*。积极挖掘这方面的潜力#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#@。

　　(作者：朱昌緻@%%*。�系媒体评论��)