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梁羽生、金庸雕塑入藏香港文学馆
【文化评析】
去年%@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@*，各种“背序”短视频广为传播%%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气##@*，助力全年景区游客数量突破400万@@**。今年“五一”假期***@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%**，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%。毫无疑问%#@@，这是双赢@*#*。
事实上@#*，这类“背诵经典免门票”的做法@**#，在全国多地的景区都有出现%#%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战@%%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*，这本质上是景区打出的“文化牌”*#*。一方面%@#@，这是一种新的文旅营销手段*@，增加了景区的卖点#@#，提高了话题度和关注度；另一方面*%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@，丰富了人们对景区的体验维度*%*@，也增加了对景区文化的感受力#*%*@。特别是很多未成年人加入其中#*#@，更可能产生学习的热情@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错%#@，证明这一模式的确值得推广借鉴**@@%。
近年来##@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*@*#。比如@%*#，有的地方流行修建古镇%@%，有的地方争抢名人“故居”#@%#。从效果看*@#*，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@@#%。这背后反映出的一个现实问题*@*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*@@#，而不是“想当然”#@。“背诵经典免门票”@@%，虽然看起来只是一种创意上的突破@*@@#，也没有吸引眼球的“大手笔”##@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##@#，让游客能够参与其中@%#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@%，又能获得实质性的激励#*#@，自然受欢迎%#*@#。
当然%#，文化与旅游的融合@@@，应该打开思路*@。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%%*#，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反%%@。但是%*#@%，这种小创意受到的欢迎%%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@*@%。事实上%#@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%，积极利用现代元素和技术%#%，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*%，与古人对话@%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空@##@@，领略宇宙的壮丽与神秘%##%%。
此外@%%*，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们%%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*。往往只需要一点点的创新和契机#@**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@%*@。从这个意义上说%#*，大众对这类活动的参与热情@@@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@#。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#@%*。
(作者：朱昌�***#。得教迤缆墼�)