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南方雨势将总体减弱北方多地气温将连创新高
【文化评析】
去年#*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%，各种“背序”短视频广为传播@**#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*@#，助力全年景区游客数量突破400万*%*@@。今年“五一”假期*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说@@@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%*#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#*#。毫无疑问%#**%，这是双赢%%#。
事实上*@，这类“背诵经典免门票”的做法%*@%%，在全国多地的景区都有出现*%*@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战#%%*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%**，这本质上是景区打出的“文化牌”%%@%@。一方面*#%#，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点#%#，提高了话题度和关注度；另一方面#%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#*#*，丰富了人们对景区的体验维度%%##，也增加了对景区文化的感受力%**。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*%%，并且效果反馈还不错@%*%，证明这一模式的确值得推广借鉴%#@%%。
近年来*#%@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@##@。比如#@%，有的地方流行修建古镇%#，有的地方争抢名人“故居”**@。从效果看*@#，一些地方似乎投入不低#*%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**#*%。这背后反映出的一个现实问题*@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%，而不是“想当然”#*@。“背诵经典免门票”%@*@，虽然看起来只是一种创意上的突破@*#@，也没有吸引眼球的“大手笔”@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#**，让游客能够参与其中@*@@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@#，又能获得实质性的激励@%%，自然受欢迎%#@##。
当然@@%，文化与旅游的融合@%*，应该打开思路@@@。其实%##%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@#*，如果生硬地跟风、附和#@%，反而可能适得其反*@**@。但是%##，这种小创意受到的欢迎*@@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%*。事实上@*##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@@*#，积极利用现代元素和技术@*%#*，给游客创造新的游览体验#%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#，与古人对话#**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%#@#，与海洋生物亲密互动**，或遨游太空***%@，领略宇宙的壮丽与神秘%*#。
此外@@，“背诵经典免门票”的成功#@，也提醒我们#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%%%。往往只需要一点点的创新和契机##*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@*#。从这个意义上说#@%，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*%@#。积极挖掘这方面的潜力@***，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%%。
(作者：朱昌�*#*%#。得教迤缆墼�)