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中新健康丨专家:我国银屑病诊疗状况改观中重度患者疾病控制率上升
“背背佳”%%%*@,这个印刻在90后心中的名字#%,近期在直播间“翻红”%*%%#。近日%@**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*%@%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%%@。除背背佳外@%%*,矫姿类产品也开始走红%#*#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳##*%#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日##*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%@*@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*@*#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”###%。
据蝉妈妈平台显示%%*#@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%*,直播时长超过4个小时%@##。5月8日#*@%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)##%%。
被媒体报道后@##%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@#%##,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#。
回溯过往%**,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@**,拿下了国内80%的市场@@@%。当年%@,背背佳的定价在300元左右*#%,实现了一年4.5亿元的销售额@*@%#。但在2006年*##@@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#@%。此后%%%,背背佳逐渐淡出公众视野*%。
据悉#*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*%*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花**,甚至逐渐淡出市场#*%。橡果国际在2021年初完成私有化*@%*@,从纽约交易所退市@*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@@#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今##@##,经历起伏后的背背佳%**,售价未出现太大变化@@**。记者在背背佳某官方销售平台看到@##,其产品价格在200元到500元左右#@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%#。但在其评论区*@@#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@#。
在网购平台搜索背背佳@#,各式替代品更是眼花缭乱#*#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@#*%*,且带货销量惊人#%。记者在某购物平台看到@*@,有商家销量甚至超200万单@#*%*。
在直播间内%*@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@%#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#@#,此前也曾代工生产背背佳产品#%@*。“工艺简单%#*,就是一个松紧带组绕成横8字样*#。”刘杉是这家工厂的负责人@#*@,据他介绍%#,3月初相关订单就开始增多%%**,很多商家拿着图纸要求生产@@@%#,各家的产品差别不大%#@@%,且成本都要求控制在10元以内@*@#*。对于价格更高的背背佳*%%*@,刘杉称#*@,就生产代工而言也比较轻松%@*@,核心只是布料选择##。对于背背佳是否有用%%%#@,刘杉表示##,“有没有用*@%,用了才知道#*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%#*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@##。其中%*%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够##@。在分别佩戴两款产品后*%%*,记者仍会无意识驼背%#@,且使用后腋下疼痛感明显#@#**。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%@##。记者翻阅评价区#**,有相同感受的人不在少数*%。
成都八一骨科医院医生严致远表示##,从作用原理来说@@,背背佳是为了保持挺胸收腹#%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议**%。孩童使用需观察是否疼痛明显*@*##,有部分情况可能导致病情延误@*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%**,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@%。
据飞瓜数据@#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%%%#,远超母婴品类个人保健%#。从画像来看#@#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%%#*,其中24岁-30岁女性占比41.43%%%%@,消费偏好显著#*@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳@*@*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%#*,只要年轻人的“体态焦虑”存在#@@#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%#。背背佳是否是“智商税”*@*@,或许真的如刘杉所说%*#,用了才知道@*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道