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5月15日人民币对美元中间价报7.1049上调4个基点
【文化评析】
去年%%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@*%%，各种“背序”短视频广为传播@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#@*#，助力全年景区游客数量突破400万@%%@。今年“五一”假期%*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@@@%，对游客来说#%**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*。毫无疑问*@#，这是双赢%##。
事实上**@，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现@%*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%@%，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*#%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%。一方面%@，这是一种新的文旅营销手段%%##*，增加了景区的卖点*@*@#，提高了话题度和关注度；另一方面*@#@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#，丰富了人们对景区的体验维度@@，也增加了对景区文化的感受力%%。特别是很多未成年人加入其中#%%*%，更可能产生学习的热情#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*#*#，并且效果反馈还不错%%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#%。
近年来@%@%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#%#。比如@%@，有的地方流行修建古镇@**@#，有的地方争抢名人“故居”**%#%。从效果看@@@#%，一些地方似乎投入不低%#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%，而不是“想当然”@@@@。“背诵经典免门票”*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@#*#，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@%，让游客能够参与其中%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#*，又能获得实质性的激励#*#，自然受欢迎%*。
当然#@，文化与旅游的融合*@，应该打开思路*@%@%。其实##@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和%@，反而可能适得其反*%%。但是@##，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@#*。事实上@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##@，积极利用现代元素和技术***，给游客创造新的游览体验@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*#@*，与古人对话@%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%%@，与海洋生物亲密互动#@#，或遨游太空%*，领略宇宙的壮丽与神秘@%*#。
此外*#@@#，“背诵经典免门票”的成功%%，也提醒我们*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%*%。往往只需要一点点的创新和契机@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%%。从这个意义上说%*，大众对这类活动的参与热情*@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@#%*。积极挖掘这方面的潜力#*#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%#*@。
(作者：朱昌�%#@%。得教迤缆墼�)