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（文化中国行）焦溪古镇：“黄石半墙”演绎别样江南美景
旅游彰显个性 消费更加理性
“五一”消费呈现新特点
假期房间预订一空@#@**，用餐高峰排队等位%@##@，景点门票“一票难求”……刚刚过去的“五一”假期@##@，国内市场持续火热%*#%。据文化和旅游部数据中心测算*##%，全国国内旅游出游合计2.95亿人次@%，同比增长7.6%**#，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元*##*，同比增长12.7%%##%，按可比口径较2019年同期增长13.5%%%。在各项数据呈现升级趋势的同时#**，今年“五一”消费也涌现出一些新场景新模式**#%*。
“小城市”旅游“热” 下沉市场潜力被挖掘
相较于知名旅游城市#%@%，这个“五一”假期*#*，县域市场旅游热度明显上升*@*。携程平台数据显示%#@**，“五一”假期#*@@，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@#，跑赢全国大盘**@，且增幅明显高于一、二线城市%*%。
“不想去扎堆逛景点#@#，但在家待着也无聊%*，在社交平台上种草了山西运城**@%@，就去那里玩了几天*##@@。”北京市民张女士表示%@*@，在搜索北京周边不拥挤又能带来不同体验的旅游地时%*%@%，“地上文物大省”山西吸引了她和家人#@@，“解州关帝庙、鹳雀楼、永乐宫、普救寺%#，还有神潭大峡谷%#%**，运城不光有古迹@####，也有好风光%#@*#，吃住价格也不贵*%*@，这趟旅行有趣还自在*#%*，我和家人都很满意%*。”
小城市的魅力正被逐渐发掘%#。去年以来%%#@，淄博烧烤、天水麻辣烫先后出圈@@**#，充满烟火气的小城市在不断吸引大众的目光#%。在发达的社交媒体推动下##%%%，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食**%，都可能成为一座城市“爆火”的引子%#。
“相比一、二线城市的‘人挤人’@*#%，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能####。而且#@%，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用*@#，下沉市场也更有性价比@#@%。”携程研究院行业分析师王亚磊表示%@，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元##，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化**@#。从需求侧看##@@，消费者避免人从众的心态更为明显@#*@@，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走@#，日后将愈发普遍%##@。从供给侧看%%#**，高铁交通基建的完善@*#%，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性*#@@。同时*#*，下沉市场的旅游供给也在不断完善@%**@。今年以来%%###，携程平台上新增县域景区近千家##@#。另据不完全统计*@@**，2023年12月以来*##，10个省级行政区共新增127家4A级景区@*%*，其中65%都分布于县城及县级市@*。
游客带动地区旅游消费的上涨@@。去哪儿大数据研究院曾估算@%，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元@**，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山大宋武侠城景区门票80元*%#@，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元##*，带动当地交通、住宿900元……尽管人均消费额比不上热门旅游景点%#*#*，但这笔收益仍是可观的%@，这也促使各地文旅部门纷纷发力*@%@，以各有千秋的地区文化和特色资源吸引游客*%@%，希望接住推动地区经济发展的“泼天富贵”@@**。
“对于旅游经典业态而言@#*@%，下沉市场无疑是市场新蓝海、创业新赛道%*@%#。”中国旅游研究院院长戴斌指出%@@#，市场进一步下沉%****，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村是新兴的旅游目的地##%，也是日渐增长的旅游客源地@###。戴斌认为@%%*，持续扩大旅游消费的市场基碄%#。嫦蛳鲁潦谐『托枨笊�*%，应务实推进国内旅游提升计划%***#。以游客满意为导向#@@@，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系@@%%@，不断提高游客满意度和获得感#%%@@。
出入境游“回暖” 支付便利化程度提升
“五一”期间%@#*，出入境游也迎来小高峰#@#。文化和旅游部数据中心大数据监测显示#@，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次%@，其中入境游客177.5万人次@@，出境游客189.7万人次#*@#%。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼为主要出境游目的地%#，游客人数占出国旅游总人数的60.7%*@*@*。
航空、铁路、航运等领域市场主体积极投入旅游业%*，并在劳动节假期交出了亮丽的成绩单#@#。据第三方出行平台“航班管家”数据显示%%*，2024年五一假期排名前20航司中有14家日均航班量同比正增长@#@。中国铁路北京局集团有限公司表示*##%，自4月29日起至5月6日止%@*@#，累计发送旅客1132.7万人次*%@#，日均发送旅客141.6万人次@*%@。
入境游玩的外国旅客明显增多%#@*。上海、北京、广州、成都、西安、重庆、杭州等地的入境游热度明显增长%%@@%，韩国、日本、英国、美国、澳大利亚、缅甸、泰国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等客源国游客占外国游客的59.5%%*##@。
事实上*@%**，今年以来越来越多的国际旅客奔赴中国%*@，观赏山川美景、感知中华文化#%。中国国家移民管理局发布的数据显示*%@，2024年一季度%*，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多@#%，累计签发外国人签证证件46.6万人次、同比上升118.8%%**，免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%*#@*。
为促进入境游加速恢复*#，多地文旅场所在推出对外国游客的服务措施的同时%%#*#，也不断推进入境旅游支付服务便利化工作*@#。支付宝平台显示***，“五一”假期期间@*，15个免签国入境宾客用支付宝消费人数同比增长超4倍##%，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍%##%，用支付宝做国际游客生意的中国商家数量同比增长4.5倍@%**。
重点商圈“吸金” 升级产品成为销售新热点
假日消费是观察经济活力的窗口@%@#。据商务部商务大数据监测#*%，2024年“五一”假期@@#@，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%##%@。36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%*%*。商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%*##@@。线上消费较快增长@#%%，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%*#%*@。
5月6日@%，北京市商务局发布数据显示@@#*#，“五一”期间%*@#，全市60个重点商圈客流量达3586.9万人次%%#，同比增长2.5%%#，消费金额达到99.2亿元#@*%@。同时%@*，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态127家企业实现销售额49.9亿元#%*#。
在各级商务部门和商业服务业企业精心组织下#@@@*，重点商圈展现出十足的消费活力*@@。东城区联合20余家老字号品牌、百家门店推出“品质消费节”*#%#，开启国潮消费盛宴#@%*。海淀区“悦动海淀”特色活动囊括美食品鉴、演艺观赏、市集漫步等%@，燃爆节日市场#%。石景山区以“京西”主题串联美食、购车、骑行等多业态#**。平谷区“国际桃花节”综合观光、文化、音乐、健身等多元素#@@#，诠释消费新含义@#@。据银联商务数据#%*，五道口商圈、中关村商圈、望京商圈消费金额同比分别增长1.3倍、1.1倍、76.9%%%。
与此同时@%@@，消费品迭代换新也成为假期消费关键词%%#。这个“五一”假期#@@##，各地积极组织开展以旧换新%*，家居、家电、通讯器材类商品惠民让利活动%*@@。浙江全省联动@##%，多地同步开展了“汽车消费嘉年华”活动；上海在全市范围内启动了第五届“五五购物节”*@#*%。
“家里的冰箱该换了#@*，假期逛街看到有‘无忧焕新’的活动@*，还给免费上门、拆卸、搬运#%@*@，就换了一台智能节能冰箱%#%*。”刘女士介绍##，自己在假期参加的是北京地区苏宁易购携手30余家家电企业线上线下同步开启的“无忧焕新”活动#%@*%。据了解@@*#，为进一步推动假日消费需求的释放*@@，北京各区以政策叠加置换补贴@*@**，开展系列促消费活动#*，除“无忧焕新”活动外@@#@#，“五一”假期京东平台联合100余品牌商家成立“家电家居焕新联盟”%*%，专属补贴、专享折扣满足多样化需求；居然之家依托线上平台“洞窝”发放家居消费券；小米通讯“旧机折价与新机补贴”覆盖手机、笔记本、空调、电视等8类商品*#%#，助力消费焕新升级%@@%@。
而在大宗消费方面@@#*，延续2024北京国际汽车展览会的热度%%%，政府和金融机构也纷纷推出以旧换新或购车补贴活动@%@*。昌平区汽车消费券加大新能源车补贴力度##*@*，西城区、丰台区、顺义区联合多家车企推出“汽车嘉年华”“汽车消费节”活动%#*，加速汽车消费潜力释放；石景山区推出“京西有惊喜‘惠’购好车季”主题活动###，千万汽车消费券、购车分期补贴有效激发汽车消费活力@*。记者从中国银行北京分行了解到@#，“五一”假日期间**@*%，中行北京分行汽车及家装分期签约金额超过1.5亿元*@@*。
中国贸促会研究院院长赵萍认为#*#%，从“五一”假期消费情况来看%#，商品消费将持续回升##*@%，服务消费也将保持较高增长势头#*@@。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎#@。全年来看#@@，消费增长的潜力将得到更加充分的释放##，消费规模稳中有进%*%@，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固@%*#@。 文/李悦
(北京晚报)