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乡村如何让年轻人停留得更久
【文化评析】
去年@@@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@，各种“背序”短视频广为传播%@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%###，助力全年景区游客数量突破400万**#*。今年“五一”假期%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠**@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@@*，对游客来说#%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**%*。毫无疑问#%@，这是双赢#*%%%。
事实上@*@*，这类“背诵经典免门票”的做法%*#@#，在全国多地的景区都有出现*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#@，引来不少游客前来挑战#@%#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**%，这本质上是景区打出的“文化牌”*#%。一方面#@@#，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点@%*，提高了话题度和关注度；另一方面%@%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%，丰富了人们对景区的体验维度%#**%，也增加了对景区文化的感受力%*#@%。特别是很多未成年人加入其中#%，更可能产生学习的热情%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%**，并且效果反馈还不错@*，证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来*%%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%@@@。比如%#%*，有的地方流行修建古镇%#*%%，有的地方争抢名人“故居”#*#%。从效果看#%#%*，一些地方似乎投入不低%*@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##@%。这背后反映出的一个现实问题%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”@%##@。“背诵经典免门票”##，虽然看起来只是一种创意上的突破%*@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@*，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎#%###。
当然@#，文化与旅游的融合@%@，应该打开思路#*#。其实#@%%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@%@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*%@@，如果生硬地跟风、附和#%#，反而可能适得其反%%*%@。但是@@@%，这种小创意受到的欢迎#%##%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上%%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@，积极利用现代元素和技术#@*%，给游客创造新的游览体验*@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动%%*#，或遨游太空@#*，领略宇宙的壮丽与神秘*@##%。
此外#*#，“背诵经典免门票”的成功##%#，也提醒我们*#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#。往往只需要一点点的创新和契机*%*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#%。从这个意义上说**@，大众对这类活动的参与热情%%*@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#**#。积极挖掘这方面的潜力**%@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@*@。
(作者：朱昌�*%%。得教迤缆墼�)