“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期@@，电影市场迎来观影小高潮#@。一片火热中**%@，也有电影表现不尽如人意#%#，甚至临时宣布撤档@%#，被不少网友吐槽%*@*%。

　　电影撤档并不新鲜%@，简单说就是以时间换空间@%%@%。对于一部影片来说@##，口碑发酵的时间窗口就那么几天*%。为了寻求更好的宣发效果*%#，很多电影都会选择变更上映日期**，以获取更大关注%@*@。这两年@#*@@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%%***。不过**，相较于过去的“未映先撤”%%@*@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#@#@。比如今年春节档*#@，先后有四部片子经过厮杀临时退出###，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%*#@*，管用吗？说撤档就撤档##，合理吗？

　　从行业规则看@*#@，影片上映属于市场行为*#，上映后撤档也由片方拍板@*@#。即便因爽约出现纠纷@*#*，也视发行方等合同约定情况而定@@。在商言商无可厚非%@**，但这并不意味着相关方就能任性而为%@##，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@%##。且不说于观众而言@#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@%@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%*@##。日后重映也更像是炒冷饭%*#，大家很容易审美疲劳#%*#。更重要的是##，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@@，可对于自身品质不过硬者#@，时间也很难换来空间*#。纵观这些年临时跑路的电影*%，除了极少数“以退为进”*#@#@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#@。更何况“无理由退货”的多了**#@，良性竞争的电影生态也会受影响@##。

　　“打铁还需自身硬”@**。固然%%，一部电影的成功**，离不开档期选择、宣发营销等因素@*#，但决定胜负的核心要素还是作品本身#%@**。如今*%*，伴随电影产业的发展*@@%，观众已不是影视领域的“外行”##，或深或浅##@*，都对影视作品有自己的理解与判断@#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*@%%，很难再吸引眼球*#%#。想要打动人心、撬动口碑%*@，需要拼创作、拼诚意%*%%*，在内容品质上下功夫##%@。今年以来##%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#%#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%*@%%，引发大家情感上的共鸣*%#%。

　　观众是识货的**，好作品是有市场的@#。对于中国电影来说*##，除了不断规范产业生态与档期秩序%%，为优质影片搭建舞台、拓展空间%##%#，更需要创作者们拿出真心匠心#%*#*，打造更多精品力作@@。（北京日报）