1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:32:18
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%*，县城成了最大赢家#*@%#。
据相关旅游平台的数据显示@*#，“五一”期间@@##，小县城游增速“跑赢”大都市@@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%@%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%*##*，均跑赢全国大盘%@#。
县域旅游的崛起%%##@，并不只是县城多么特殊*@，县城也在经历和城市的一体化*@%。比如随着高速、高铁的完善@%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**%%。同时县城也在精神上和城市同构%@#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%%#%，这意味着县城开始摆脱乡土标签*###，和城市“平等”地并立了##。
从这个角度说*@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*%。在城市化的大背景下@@**，一种显得另类的经济动向@@**，背后也会关联着更深远的议题*#。这可能是地域均衡@@#%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@*@@，可能是生态价值挖掘*#@#%。相信每一个独特的县城背后@##，都有一个自己的故事@**%*，都藏着拓宽发展路径的启示%@%。
这也是我们推出这组策划的意义@@#%*。刚刚过去的这个“五一”假期%**，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%%%%#，用新闻的方式为县城立传#@%#，也为擘画发展蓝图提供参考**@#。
“姐#%*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午**，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@##%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@#，又马不停蹄赶往民俗园门口#@#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”##。
今年五一期间**#*，仅9.4公顷的民俗园*#，最多时一天接待了3万余人次游客#@#%*。女性游客是这里的忠实簇拥者**#*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*###。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*#*@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%%*。
延吉无疑是一匹“黑马”@@#*。2024年五一期间其旅游业再创新高%@***，接待国内外游客约72.4万人次@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%，作为旅拍的后起之城%%@**，如何支撑起旅游业健康长久的发展@##@，与其他网红地区进行差异化竞争@*，也是当地正在积极思考的问题@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%%#。14年前@#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@*%##。然而%#，作为州府所在地的延吉市#%@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%#*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%@。
2012年%@**%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#*@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@，总投资2.4亿元##，建筑面积6145平方米@%*%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%*@。
起初*%*%，也有来民俗园拍照的游客*@@，数量并不多%#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@@*%，人们用手机拍摄#@%*%，也没有换装%@@，游客基本来自周边@%#@。
直到2023年春节*@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�###*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%**，民俗园开始在网络走红%*@@，大批客流量突降*#%%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@@%@。经运营公司内部研讨发现%##，作为全国最大的朝鲜族聚集地*#@%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%%#%，有望成为市场上的网红爆款产品%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%%，打造“朝鲜族公主”IP@%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%##%。
朱保坤介绍@%@，本地旅拍店迅速靠拢*%@@，研究妆容和摄影风格@#*@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%，形成一个庞大的宣传矩阵%##%#。朱保坤回忆**@*，2022年8月@@%，民俗园门口只有两三家旅拍店@@，到2022年年末*%%，短短4个月便增加至四五十家%*@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%%@**。一名旅拍店的老板表示%@*@，妆造师与摄影师收入越来越可观%@@*%，旺季时可翻三倍#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*@，2024年五一期间@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@*%#，同比增长2.7%*%@*。旅游市场调研结果显示%@*##，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#*%@。从到访游客的年龄结构来看*#，1929岁的游客占比为38.57%%%，30-39岁游客的占比为42.6%@@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%##%。打开社交平台%#@，除了“朝鲜族公主”的写真照*#@，网友晒得最多的照片#@%##，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#@，这也许是年轻人来了之后**%@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%@**。为了迎接这次五一的客流@%#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%，按照去年的销量%%@@，每天至少能卖出2000杯#@%。
记者了解到#*@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*。面对如今的市场竞争**@，张胜如今的利润率会降低一些#%#**，前阵子他刚从上海进修回来#*，希望学到更多咖啡知识##**。
另外@#@*#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%@@%。
5月6日下午#*，特意错峰出行赶到西市场的王女士#%，没能买到心心念念的布包#@#。“我准备在延吉住一晚%@@@，明天8点就来排队#*%。”王女士告诉记者#*%@，她在社交平台被网友种草了布袋子*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%@@%，10多块钱一个%#@，防水耐脏@*%#*，“当地人的东西我就觉得新奇%@%*，也不贵*#@#，来都来了就想买一个%%%@，老奶奶做生意也不容易%*@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@*#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*@##，2023年全年%%##，延吉市接待旅游人数877.9万人次%#@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%*，同比增长81%%%*#。
去年*%@*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”###@%，不但是吉林省唯一上榜的县市@%*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@@@%。2023年6月#**#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@@*，吸引众多年轻人集聚延吉*@%*。
不过在旅拍兴起的城市里*%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病##@。作为旅拍城市的后起之秀%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@##，特别在十一、五一这样的假期@%@**，如果进入旅游淡季###%，可能还剩下百分之五六十的订单量**%。朱保坤表示@%**%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色***%，他们会将特色贯彻到底#%，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#，我们也将随着市场发展不断融合创新##%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@%@@@。今年清明节文旅市场调查结果显示@%##，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@#%#，从细分城市来看%%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高**%，次为珲春市*%@@，再次为敦化市和龙井市**%*#。崔光胜认为%%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%@%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%#。
“延边州共有八个县市@@@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@*，结合本地文旅资源优势%*%@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%*#@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@**#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#*#，进行产业联动和跨地互动#@%，促成全域‘网红’态势@##*@，拒绝昙花一现#%@@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@*#，为‘长红’打下坚实基础*#*@。”崔光胜说#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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