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【东西问·中外对话】联合国环境问题专家：中国为应对气候变化付出诸多努力外界应加深了解
【文化评析】
去年@**%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%*，各种“背序”短视频广为传播#@@*，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万%**@。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%**，对游客来说*@%*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@%**。毫无疑问##*，这是双赢@@。
事实上**@，这类“背诵经典免门票”的做法%%@**，在全国多地的景区都有出现##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%，引来不少游客前来挑战@##@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%%%*，这本质上是景区打出的“文化牌”##@。一方面%*，这是一种新的文旅营销手段##，增加了景区的卖点#*#，提高了话题度和关注度；另一方面%@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@##，丰富了人们对景区的体验维度%@*%@，也增加了对景区文化的感受力*%#%。特别是很多未成年人加入其中**，更可能产生学习的热情@*#%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错@@%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%@#。
近年来%@@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%@**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如%%%，有的地方流行修建古镇*#@@#，有的地方争抢名人“故居”%##*@。从效果看##%*@，一些地方似乎投入不低*%#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题#@@*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%%@*，而不是“想当然”@%###。“背诵经典免门票”**@@@，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中%**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励*%##，自然受欢迎*%*%*。
当然#%**，文化与旅游的融合##，应该打开思路@@#%。其实*%*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%@*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反##*。但是@**##，这种小创意受到的欢迎%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@**%。事实上@@#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*@#，积极利用现代元素和技术#@#%，给游客创造新的游览体验@%%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#%@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话**@##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%，与海洋生物亲密互动@#@**，或遨游太空%@#，领略宇宙的壮丽与神秘%@%@#。
此外%%#%，“背诵经典免门票”的成功**@，也提醒我们@##%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*%。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*##。从这个意义上说#%，大众对这类活动的参与热情%%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#@#。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@#。
(作者：朱昌�*#*%*。得教迤缆墼�)