5月6日@*@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@@@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@#。处罚事由显示@#，该公司在自设网站发布的宣传图文@##%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@##@#，涉嫌违反广告法有关规定%*%@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#*#，椰树集团多次因低俗广告**#，被执法部门行政处罚*@@。据公开报道显示#@，2019年@%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*##，被质疑低俗***#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%*%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@@*，被质疑为“现代卖身契”@##@%，椰树为其“对招聘信息审核不严*#%#@，用词不当”致歉；2021年**@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%##@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%%*。2022年椰树发布文件认为***%，上述事件应对决策成功*@@@，合计引起5亿多人次的关注@#。2023年#*@%*，椰树推出猛男靓女直播##@%，迎来泼天流量#**##。据报道#*%，2023年前11个月%#@*#，椰树登录热搜14次%##@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*#%@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*#@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@#*，同比增长15.39%%@@#%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#*#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%%，椰树的广告审美属于直白告知型#%*@@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%*%，同时用配色来增强产品信息的传达%@%@。事实上@%@#，这正是椰树集团的一贯风格@*@，低俗营销%@@%，多次踩线@***@，屡次被罚@*，仍不悔改*#，也因此被称为营销界的“泥石流”*#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%##，椰树集团还能从中获利#@%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@####，专家表示##**#，在市场竞争越来越激烈的背景下@##，品牌应该回归产品*##%@，推进多元化和创新研发*#*%*，而不是以“出位”的方式博眼球%#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%@**。显然%##*，这是必然的%*#@@。广告法明确规定%##*，广告应当真实、合法*##%%，以健康的表现形式表达广告内容@%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%#**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*%%*。

　　此次椰树集团因违反广告法*%***，被执法部门行政处罚@##，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%**，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%@##，对整个广告行业也是一种不良示范@*。而对消费者尤其是青少年消费者来说%@**，长期的低俗广告灌输#*@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#*%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%*%*，极易挑动和冒犯受众情感%#*@*。诚如有网友所说**，椰子汁好喝#@###，但广告画风真的太难入目了%@@@。

　　靠擦边广告能带来热度*%%，但赢不来美誉度#*%%%。广告宣传的不仅是产品#*%%*，更是在传达企业的文化价值观*##@#。只要眼球不讲责任*@%@，即使短期流量爆棚#@，最终也会引发消费者反感@*%，进而毁掉自己品牌的影响力#*%。把低俗广告当做盈利法宝*%##，无异于饮鸩止渴%#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%*%%。椰树椰汁的确是好饮料@%*，守住品质*@，别让低俗营销砸了品牌@%*@。

　　付彪

　　(扬子晚报)