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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%**@#,茶深深融入中国人的生活#@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@%##,茶穿越历史、跨越国界*%,成为风靡全球的流行饮品@%。
5月21日是国际茶日#@@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%%%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年###@@,纵横万里##@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@#%#%,茶产业如何拥抱年轻人%#,成为新的时代命题%*%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**@#%。如果年轻人不喝茶@#*#,茶就不会有未来@*%%#。”业界人士告诉记者@@##,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#@%@,需要懂茶@@,会选茶、泡茶、品茶@@,也对时间和场所有要求**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@*。”
作为世界上最大的两类饮品#%#,曾经的咖啡也和茶一样@##,面临难以普适化的问题%##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*#,需要研磨和煮#%#*。伴随现代工业发展%*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%,咖啡完成了标准化和产业化%##@。如今%@##@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*%%,中国虽是全球茶产品及产业源头@@@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%##%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#**,“想要东方茶全球化%##@#,前提是实现年轻化和现代化*@*。”
从古代的煮、煎、点、泡%@*@,到现代的萃取技艺##*%%,审视茶的发展脉络##*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%*。咖啡的全球化之路值得借鉴#@。如今#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%#@%。
“让茶回归于茶@*。”张俊杰说#*%*,他17岁时进入新茶饮行业@##%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@%,萌生打造新茶饮品牌的想法**。霸王茶姬历经6年发展@@*#,全球门店数超4500家%#,其中海外门店数突破100家@%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%*,并快速走出国门@*%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#%#。
王庆认为%%%*@,东方茶的国际化#*,应迈向品牌化发展道路#@*,多赛道发力%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@*。无论是跨境电商%#@*,还是茶饮出海%*##*,都打破了地域限制#%#@,让茶更便捷地触达全球消费者#*#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**%%。”商务部原副部长蒋耀平表示@#%,以此为契机**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#*#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@**,实现真正的全球茶文化交流与共享@%##。
蒋耀平说%%*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*@@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*%@#,随着“文博热”不断升温@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@%,触摸到茶文化%@***,闻得到茶香%@*@,喝得到茶汤@%,并通过全球巡展、与茶互动等#**,推动茶文化国际传播%#%。
茶#**#%,既是全球同享的健康饮品#**%#,也是承载历史和文化的“中国名片”*#。2022年#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@@*。
“一杯茶%%#,如今已超越国界***,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@@。”蒋耀平说**#。(完)