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5月24日人民币对美元中间价报7.1102元下调4个基点
本报记者 于芊芊
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随着天气转热%@，在很多城市的街头%%，“全副武装”的行人不在少数%%#%。近年来%##，在互联网的推动下%*%*，人们的防晒意识正加速提升*#%*。与此同时#%，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道@*##%，“防晒经济”不断升温*%。
近段时间@#，各地气温不断升高@*@#，日照强度日益增强%*%，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温%#@#，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”@@@。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好@#@，防黑又防老#@##。”在被问到为什么热衷防晒时#*%##，在北京上班的95后郭女士如此回答%*@。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”%#，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者@*@@，自己住的地方离单位很远%*#，每日通勤时间长@%#*，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害@@%。
走在北京街头%@%@，记者发现@%#*，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数#%#。“日光照射会让皮肤出现黑斑*@*。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说***@*，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂%@，尤其是人到了中年以后*#*，紫外线会加速破坏皮肤纤维@#@*%，从而加速皮肤的老化@@#*。
近年来@%#，在互联网的推动下*@@#%，越来越多的人对“光老化”有了认识#**，防晒意识也加速提升@@*%#，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@#。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词*@，相关笔记、帖子数量多达百万**#，话题阅读量达25亿%%@%，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容*#*#*。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴@*#。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》#%*#*，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元*@##，预测到2026年%@@，这一数字将接近958亿元*%#。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现*%，在美妆类店铺中**##，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架#@##，品牌多达十几种%@。导购告诉记者#@%，从4月开始*##%，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多@@#%。在电商平台*@@%，防晒用品更是成为“爆款”**，在某电商平台检索“防晒”关键词%@#%%，综合排序第一的商品已有超100万人付款%#@#。
相较于2023年#@#%%，今年防晒市场的热度只增不减*@*。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据#*@%，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%#*，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销#@#@#。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道%%#。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下@%@@，常服品牌波司登、太平鸟#%**，户外品牌北面、探路者**#%*，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品#%@*。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为#*@，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩%*###，更呈现出明显的季节特色%%%@%。5月20日**@%，“618”大促启幕活动开始4小时内@%%，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%%#@#%。其中@%，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品@%**@，展现出“夏日经济”强劲的消费力@*#。此外**，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�%@@#@。�618”开启后的前4小时%@，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%@，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@#。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现%***@，目前*###，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护#%%%。60后市民李女士告诉记者%*#@，她退休后闲暇时间多*%@%%，经常外出游玩@**，防晒需求高*#，但在夏天“全副武装”很是闷热*#*@%，拍照也不好看%@@@，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%@，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐*%@##。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多@#%%，跑个步骑个车#@，偶尔爬爬山#**@%，太阳直晒可受不了*##@%。”他表示**，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性%#%%#，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等****%。
消费需求的精细化催生了多元化的商品*#%，越来越多的品牌进军“防晒圈”%*#*，防晒市场进一步升级%*。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道@*#，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品#%*@，以满足各类肤质消费者的需求*#@%%。在“硬防晒”赛道**@@，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下##@@%，今年蕉下升级了男士和儿童产品线#*。
业内人士指出@#，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求%**%*，男性防晒市场的活力正逐步提升%%@%，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待##。从趋势上看##*@，差异化的人群、精细化的需求*@%*，会进一步扩大整个防晒市场的规模%%@*。