范荣

　　“五一”假期*@***，电影市场迎来观影小高潮@@**。一片火热中%@%，也有电影表现不尽如人意***%#，甚至临时宣布撤档%**，被不少网友吐槽%@##。

　　电影撤档并不新鲜@*，简单说就是以时间换空间%@@@*。对于一部影片来说@*%%，口碑发酵的时间窗口就那么几天#@*%。为了寻求更好的宣发效果*@*%@，很多电影都会选择变更上映日期*%%*，以获取更大关注*%#%@。这两年@@*@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@**。不过###%@，相较于过去的“未映先撤”*%@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#@*#。比如今年春节档*@*，先后有四部片子经过厮杀临时退出**，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*%，管用吗？说撤档就撤档#%，合理吗？

　　从行业规则看@*，影片上映属于市场行为%%#，上映后撤档也由片方拍板%@*。即便因爽约出现纠纷%@*@，也视发行方等合同约定情况而定#%#。在商言商无可厚非*@#，但这并不意味着相关方就能任性而为@*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@*#。且不说于观众而言#%#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@@@@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%@。日后重映也更像是炒冷饭##**，大家很容易审美疲劳%%*@@。更重要的是@%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@*@，可对于自身品质不过硬者@%，时间也很难换来空间#@。纵观这些年临时跑路的电影@#，除了极少数“以退为进”#@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@@。更何况“无理由退货”的多了*#**，良性竞争的电影生态也会受影响####。

　　“打铁还需自身硬”@%*。固然%%%@%，一部电影的成功**，离不开档期选择、宣发营销等因素#%，但决定胜负的核心要素还是作品本身%*。如今%*#，伴随电影产业的发展**，观众已不是影视领域的“外行”#@*@%，或深或浅@@%*@，都对影视作品有自己的理解与判断**@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星###@，很难再吸引眼球*#%@%。想要打动人心、撬动口碑##%#，需要拼创作、拼诚意%*#，在内容品质上下功夫#*%#。今年以来#*@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节##，引发大家情感上的共鸣@@。

　　观众是识货的%@，好作品是有市场的@@*##。对于中国电影来说#@*@，除了不断规范产业生态与档期秩序#@@，为优质影片搭建舞台、拓展空间@**@*，更需要创作者们拿出真心匠心%@，打造更多精品力作**。（北京日报）