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受贿5335万余元江苏省公安厅原副厅长程建东一审被判十三年
“背背佳”%@%*#,这个印刻在90后心中的名字#@@@@,近期在直播间“翻红”@*%。近日*%**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@##。除背背佳外@#@,矫姿类产品也开始走红#@#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳##,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#@##%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#*%@#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@*@**。
据蝉妈妈平台显示*@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次###,直播时长超过4个小时@#。5月8日%*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%%*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@@*。
被媒体报道后%#%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@*%*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#*@@。
回溯过往@#%#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%*@*#,拿下了国内80%的市场#%@。当年**#@,背背佳的定价在300元左右@@,实现了一年4.5亿元的销售额*%。但在2006年@#*@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@%@。此后*@%,背背佳逐渐淡出公众视野@#*。
据悉#*###,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%#@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花**@,甚至逐渐淡出市场#*@#。橡果国际在2021年初完成私有化**,从纽约交易所退市##*%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@@*%@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*#*##,经历起伏后的背背佳*@#,售价未出现太大变化**#@。记者在背背佳某官方销售平台看到**%%#,其产品价格在200元到500元左右@#@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%#。但在其评论区@#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##%#。
在网购平台搜索背背佳@%,各式替代品更是眼花缭乱%*@**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@#,且带货销量惊人#@##@。记者在某购物平台看到%**%@,有商家销量甚至超200万单*@#**。
在直播间内@##,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@###,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*##,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*%%%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂****@,此前也曾代工生产背背佳产品%%##。“工艺简单#@,就是一个松紧带组绕成横8字样@%#*。”刘杉是这家工厂的负责人%%%%#,据他介绍%%@*%,3月初相关订单就开始增多@#@,很多商家拿着图纸要求生产#@*#,各家的产品差别不大*#,且成本都要求控制在10元以内*%@。对于价格更高的背背佳%#**@,刘杉称%*@,就生产代工而言也比较轻松%#*,核心只是布料选择@%。对于背背佳是否有用%@@,刘杉表示##*#%,“有没有用@@,用了才知道@#@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@##@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验**#%。其中#*%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@@@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#@#。在分别佩戴两款产品后%##@#,记者仍会无意识驼背*%%,且使用后腋下疼痛感明显%*@*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#*%%@。记者翻阅评价区%%@,有相同感受的人不在少数@@@%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示@%,从作用原理来说*%*,背背佳是为了保持挺胸收腹@%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%##%#。孩童使用需观察是否疼痛明显*###%,有部分情况可能导致病情延误#@*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”**,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@#。
据飞瓜数据*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*##,远超母婴品类个人保健*##*@。从画像来看%%**#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%@###%,消费偏好显著@@#@。
原本只是针对青少年人群的背背佳*#@@#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@*%。背背佳是否是“智商税”*@@#,或许真的如刘杉所说%@*,用了才知道*%%@#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道