5月6日*@@%*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@@@@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%%*。处罚事由显示*@@*%，该公司在自设网站发布的宣传图文*%%@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@*%*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@，涉嫌违反广告法有关规定@@*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%%#*#，椰树集团多次因低俗广告%*，被执法部门行政处罚%@#。据公开报道显示%%，2019年**%#%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@*%#，被质疑低俗##*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%*@#，被质疑为“现代卖身契”**，椰树为其“对招聘信息审核不严#*@，用词不当”致歉；2021年#%@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*@，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%%。2022年椰树发布文件认为*@#，上述事件应对决策成功@%*，合计引起5亿多人次的关注*#@%。2023年%@*#%，椰树推出猛男靓女直播@@*，迎来泼天流量*#。据报道*@，2023年前11个月*#，椰树登录热搜14次@%##，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*#**#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%*%%*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元##，同比增长15.39%%@###。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%%*%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%#*##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%，椰树的广告审美属于直白告知型@*@#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%*%，同时用配色来增强产品信息的传达@#*。事实上@@#%#，这正是椰树集团的一贯风格%@%，低俗营销*##*#，多次踩线%*#@，屡次被罚**，仍不悔改@%#*，也因此被称为营销界的“泥石流”#%*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@*，椰树集团还能从中获利@%@**。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%*%#%，专家表示***@，在市场竞争越来越激烈的背景下@**%@，品牌应该回归产品%@，推进多元化和创新研发@##，而不是以“出位”的方式博眼球#%%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*#@。显然#*#%，这是必然的*%。广告法明确规定%#@@，广告应当真实、合法%@*#*，以健康的表现形式表达广告内容*%#*@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@***@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#@。

　　此次椰树集团因违反广告法#@*，被执法部门行政处罚@**%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@**。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%@%%，对整个广告行业也是一种不良示范***。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@@*@，长期的低俗广告灌输*#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@@*@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%@，极易挑动和冒犯受众情感*@。诚如有网友所说@%，椰子汁好喝#**%，但广告画风真的太难入目了#@*#*。

　　靠擦边广告能带来热度@%@@，但赢不来美誉度@#%@#。广告宣传的不仅是产品%%，更是在传达企业的文化价值观*%#。只要眼球不讲责任#%%，即使短期流量爆棚#%，最终也会引发消费者反感%@*@#，进而毁掉自己品牌的影响力#%@。把低俗广告当做盈利法宝#%，无异于饮鸩止渴@*@*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#@。椰树椰汁的确是好饮料#@@，守住品质%#%*%，别让低俗营销砸了品牌#*@#%。

　　付彪

　　(扬子晚报)