【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@**#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%，各种“背序”短视频广为传播*@%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@*，助力全年景区游客数量突破400万*%*@@。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%@，对游客来说%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%*#%。毫无疑问@*%，这是双赢#@@%#。

　　事实上#@，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现%##*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*%，引来不少游客前来挑战%#@*#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@%@%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%。一方面*%#，这是一种新的文旅营销手段@##%#，增加了景区的卖点@#%@，提高了话题度和关注度；另一方面%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@**#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@@*，丰富了人们对景区的体验维度@*@，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中*%@，更可能产生学习的热情#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@@，并且效果反馈还不错#*#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%%*。

　　近年来@%*@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%。比如#*，有的地方流行修建古镇%*%，有的地方争抢名人“故居”@%#*。从效果看@*@#，一些地方似乎投入不低@##@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@##。这背后反映出的一个现实问题##%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*@，而不是“想当然”*#%#%。“背诵经典免门票”**%@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%*#%，也没有吸引眼球的“大手笔”##*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#%，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%*，又能获得实质性的激励@*@*，自然受欢迎@#@*。

　　当然@@%@#，文化与旅游的融合*#@，应该打开思路%*##。其实%#@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@，如果生硬地跟风、附和#**%，反而可能适得其反@%%@*。但是#%#@，这种小创意受到的欢迎##*@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%*。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#@#，积极利用现代元素和技术#%#*，给游客创造新的游览体验*##%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##，使游客可以“穿越”到历史的长河中**%，与古人对话%*@%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%，与海洋生物亲密互动*%#，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘@@#*。

　　此外%*@#%，“背诵经典免门票”的成功#@*@%，也提醒我们@@%#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%。往往只需要一点点的创新和契机*%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##%。从这个意义上说**%，大众对这类活动的参与热情#@##@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##%@#。积极挖掘这方面的潜力#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*#。

　　(作者：朱昌緻##。�系媒体评论��)