小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期*@@%，曾多在一、二线城市举办的音乐节@%***，转战到了不少小城@#%#。浙江上虞、江苏溧水等地%%@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*#*。

　　小城音乐节火了%*@，其实有着得天独厚的现实基础%#**。虽然大城市依然是文化消费的大头@@%，但随着市场趋于饱和#*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待%#%。相比于大城市@%，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@#@*。此外@#*@，好的音乐节必然是环境与文化的融合@%，不少小城在生态环境方面优势明显%@***。无论是依山傍水*###，还是特色美味%@，总能给游客带来独特的体验*@@。比如@%#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”@@*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验**@。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后%@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@#@*。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@#*，各地态度都相当积极恳切*#，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@*#%，通过音乐节顺势打造城市IP@%*#，亦成为重要的发展考量%*。为办好自己的音乐嘉年华%#@，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@@%%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@#@%#，引流只是第一步#*%*，提升城市承载力和服务水平@*@%，才能唱好“主角”@#*，赢得口碑%*%@。

　　音乐节是个好IP%#%，但一哄而上也不现实##*。从目前情况看#%%*，个别小城服务跟不上、接待能力不足**#@@，是最突出的问题*@*@。要看到@%**@，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发*#*，一个个先火起来的小城@@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功@#@*@。小城要转型**#@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@**@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务#@，人气很难维持@**。无论是音乐节%*，还是未来形式更多样的各类文旅项目##%@，都应与地域文化紧密相连@%%*。打破思维惯性、创新发展模式%#%@，小城故事才意味着更多可能%@@。

　　摸着石头过河##*@*，深浅冷暖自知@%@@*。如火如荼的小城音乐节*%*，为更多试图出圈的城市提供了参考*@。让流量变“留量”@****，让“爆红”变“长红”*%，还有很多文章可做%**@。（北京日报）