把自己“捂得更严实”今夏“硬防晒”当道
2024-05-24 11:39:41
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连日来*#，全国多地最高气温已突破30℃*@###，开启入夏冲刺@%%##，防晒单品再度成为爱美人士出行必备装备#@#*#。防晒帽、防晒口罩、防晒袖套、防晒衣裤……电商平台数据显示#*#@@，今年的防晒单品中%#%，物理遮挡类的硬防晒消费增速明显@*%@#。
穿防晒衣戴防晒口罩物理防晒消费增速明显
以阻隔紫外线的手段进行区分%%，防晒一般有“软防晒”与“硬防晒”之分@*@。其中%%，“软防晒”借助的是防晒霜、防晒喷雾等化学或生物手段@@@#*，而“硬防晒”则是指利用防晒衣帽、太阳镜等产品直接对紫外线形成阻挡的防晒方式#*#@%。
今年夏天@#，除了使用防晒霜、防晒喷雾外@##*，越来越多的人正把自己“捂得更严实”#@#，选择直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”@%*，防晒衣、防晒伞等成为热销单品#*。
“用不了防晒霜的敏感肌真是伤不起！”杨女士在社交平台分享自己选择“硬防晒”的原因：“夏天皮肤容易出汗*@##*，涂上厚重的防晒霜容易搓泥不说#@@@%，一天下来皮肤又红又痒#@#*@。”众多网友跟她表达了同样的感受%%#，特别是家长给孩子选择防晒用品时@@，更加愿意选择物理防晒方式%*。也有不少人为了达到更好的防晒效果#@，选择“软硬”结合使用***。
京东数据显示#@*#*，在防护方式上#**@*，软硬结合的防护效果受到广泛认可%@%*，且物理遮挡类的硬防晒消费增速超过软防晒；在人群细分上%*#，防晒不再只是女性消费者的需求*%#，男性消费者、儿童防晒的产品快速增长%*，满足多种人群专用的新型防晒产品不断涌现%%。
追求科技含量和时尚表达防晒单品升级
在产品升级上%%%，除了强调高效防晒功效之外#@%@，软防晒更加注重科学复配#%#，叠加倍护养肤、轻薄防汗、美白抗氧化等多重功效的产品较受欢迎；硬防晒则更加追求科技含量和时尚表达@*@，主打补水、凉感、微孔透气等科技特色的防晒服饰受追捧@#*@%，融合独特剪裁、多巴胺色彩等时尚元素也成为防晒服饰的加分项@%*%@。
例如@#*，防晒口罩推出“腮红款”、渐变色款、防止蹭花妆容的“大空间款”等**，不仅要自带清凉感#*#，弧度还要修饰下颌线#@#@，挺括不软塌；可以折叠为发箍的“贝壳帽”、超大帽檐显脸小的防晒帽也成为今夏时尚单品；防晒袖套“加长版”可覆盖到手指%*%，且支持两指触屏@*%#@，全掌防滑硅胶颗粒%*%%，给予骑行人士或对防晒要求高的人群更多保护；此外#%*#，今年新款防晒衣比去年的款式更注重版型设计@%，比如男款防晒衣新增了立领夹克版型%**，女款则增加了收腰版型@@*。
除了服饰之外##，防晒伞也在外形设计上有了新的趋势#@#。曾经*#，防晒伞相对受冷落的主要原因是携带不便*#*，但如今的新品“胶囊款”在轻量化方面有了新的突破%*，仿生翼状伞架使得收伞空间降低#*%，五折伞做到折叠后只有手掌大�#**。梢源Ы诖徊捎寐梁辖鸺映崽枷宋谱魃〖艿奶羯「墙亓拷档偷讲蛔�100克%##*，随身携带完全不会增加负担#%%#。
00后偏好户外防晒衣脸基尼受70后热捧
哪类人更关注防晒？数据显示%%#@，年轻人是主要群体**#%*，电商平台90后和00后成交额合计占比超五成#@*。其中@@@%，00后群体更多买了户外防晒衣、防晒霜和防晒袖套##@@，90后更多买了防晒喷雾、太阳镜和防晒葽%@。�80后更多买了儿童防晒衣、防晒隔离和防晒裤%##，70后更多买了脸基尼、防晒手套和防晒口罩@@%@。
并且%@#%#，男性消费者倾向选择硬防晒类产品*@，来阻隔紫外线对皮肤的伤害%##，比如防晒衣、太阳镜、防晒袖套等；女性消费者注重防晒软硬兼备*@%%，青睐购买防晒隔离、防晒喷雾、时尚防晒衣、防晒口罩等@@。此外##@%，从地域上看*%*，北京、上海、成都、深圳、西安、天津、广州、重庆、武汉、苏州的人群最愿意为防晒产品买单#%@。
文/本报记者 陈斯
(北京青年报)
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