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（经济观察）中塞自贸协定“跑步前进”
【文化评析】
去年@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##，各种“背序”短视频广为传播*#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%%*#，助力全年景区游客数量突破400万**@#@。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%@*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%##，对游客来说%@%%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@%*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@##%。毫无疑问#%，这是双赢@@*。
事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法*#%%%，在全国多地的景区都有出现#@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**，引来不少游客前来挑战@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%***，这本质上是景区打出的“文化牌”**%#*。一方面@%，这是一种新的文旅营销手段@#%%%，增加了景区的卖点%#%，提高了话题度和关注度；另一方面@@*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票***，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%%，丰富了人们对景区的体验维度%%#，也增加了对景区文化的感受力@#%#。特别是很多未成年人加入其中#@#，更可能产生学习的热情##%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*，并且效果反馈还不错%@#，证明这一模式的确值得推广借鉴%@@。
近年来@%#@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如*%*，有的地方流行修建古镇*@#%，有的地方争抢名人“故居”@*@*%。从效果看%#，一些地方似乎投入不低%#*%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##。这背后反映出的一个现实问题##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@%#，而不是“想当然”%%*。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破@@*@，也没有吸引眼球的“大手笔”@@%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁***，让游客能够参与其中%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*，又能获得实质性的激励@*，自然受欢迎@##%。
当然##，文化与旅游的融合@@，应该打开思路#@*%。其实*@*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和#@%*，反而可能适得其反**#%。但是#*，这种小创意受到的欢迎###，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*%@，积极利用现代元素和技术%@*，给游客创造新的游览体验@%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#%@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@*@，与古人对话%##@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*@，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空*@**，领略宇宙的壮丽与神秘%@%*@。
此外%*，“背诵经典免门票”的成功**#，也提醒我们#*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##。往往只需要一点点的创新和契机***%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%@*。从这个意义上说%#%，大众对这类活动的参与热情#%***，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**@#*。积极挖掘这方面的潜力*%@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**#@。
(作者：朱昌�*%@%。得教迤缆墼�)