【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*，各种“背序”短视频广为传播#@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#@*，助力全年景区游客数量突破400万%@。今年“五一”假期#**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@%，对游客来说@@#%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用###。毫无疑问#%*@，这是双赢%#。

　　事实上@#，这类“背诵经典免门票”的做法#**@#，在全国多地的景区都有出现*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#*，引来不少游客前来挑战#%#@%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%#，这本质上是景区打出的“文化牌”**@@*。一方面*@**%，这是一种新的文旅营销手段*@，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面#*#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度@###，也增加了对景区文化的感受力#%%@。特别是很多未成年人加入其中**%，更可能产生学习的热情###@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@，并且效果反馈还不错*%%，证明这一模式的确值得推广借鉴*#。

　　近年来@@%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*@@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@%*#。比如##*，有的地方流行修建古镇*###@，有的地方争抢名人“故居”**%。从效果看%%，一些地方似乎投入不低@#@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*##%%。这背后反映出的一个现实问题*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@#@，而不是“想当然”##%%。“背诵经典免门票”%#，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%#，也没有吸引眼球的“大手笔”*%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@，让游客能够参与其中#%%@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#，又能获得实质性的激励**@*%，自然受欢迎#@。

　　当然*%#*，文化与旅游的融合*@@#%，应该打开思路%#。其实*##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反**@。但是#@，这种小创意受到的欢迎*%@%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%**@。事实上@#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*，积极利用现代元素和技术%%，给游客创造新的游览体验@*##。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%%%，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空@*，领略宇宙的壮丽与神秘#@。

　　此外@*#，“背诵经典免门票”的成功@*@%@，也提醒我们##@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@#*@。往往只需要一点点的创新和契机*#%**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#@**。从这个意义上说%@#%*，大众对这类活动的参与热情%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%##%*。积极挖掘这方面的潜力%@**@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@。

　　(作者：朱昌�*%*。�系媒体评论��)