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【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
5月14日晚#*%%@,阿里巴巴集团公布最新财报#%,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期*#@#,成为本季重要亮点**。
财报显示%#,截至2024年3月31日季度内##@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长#*#,88VIP会员数量突破3500万人#**%,同样保持双位数增长%@@%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动##,淘天集团实现营收932.16亿元@#%,同比增长4%#%%%#,客户管理费(CMR)收入同比增长5%*%,全面超市场预期*#%#%。
财报指出#*@*%,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@@@@%,旨在提升用户体验@**%,从而提高消费者留存率*%###,并提升购买频次”###*%。基于这一战略%#*@,本季度淘宝天猫密集推出变革措施%*%*%,加大相关领域投资力度%#*。
针对消费者服务体验#@,自去年12月底开始@*@,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施**,全面优化用户体验%@##*。对于88VIP等会员用户**%#%,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务%@%%,深化了以用户体验为中心的产品优化策略%**。
这在淘宝APP层面也有直观体现#@,不少消费者发现@#*@,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道#%%#,且面积有所缩�#@###。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*%@@%,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比%@#,APP打开速度也有提升@#*#。有业内人士分析认为%#*#%,淘宝作为服务亿万用户的APP*#,牵一发而动全身@*#%*,能够短期内推出这么多变革#%,意味着其正在打破内部藩篱#@%@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置@#。
在改进用户体验的同时#@**,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@@#*@。今年1月%%@*,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级#**@%,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#*##,推出两大项佣金优惠政策#%%,最高优惠幅度高达95%%%#,普通商品最大优惠达50%#@@%@。
此外@*#,针对品牌商品##,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@##%,持续加码“真补贴、真省钱” @#@,在全网低价基础上%#%#,再打7折*%,活动吸引了超过500大牌#@#@,超过2000万件货品参加#@%*@,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给*%#。
值得关注的是%@*#,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时##@%,商家负担也进一步减轻%*@%。数据显示@@%%%,为助力商家降本增效%%*%,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具**@@,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@*,帮助商家降低经营成本*#%%,中小商家受益尤为明显@#。
此外#%*#,阿里妈妈最新上线的“全站推广”@%,同样成为提升商品销售转化效率的利器%@,有内测商家GMV同比增长2.97倍*@#@*。瑞银最新报告显示*%,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高*%,表现优于其他传统电子商务平台*%%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*#,新入驻商家数同比增长60%%%**@,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*%**,新商家同比增长率突破100%**@@,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固#@**#,商业吸引力持续加强%@#%#。