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习言道｜强大的中国绝不是世界的威胁
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%*%@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@#，县城成了最大赢家#@#。
据相关旅游平台的数据显示@#@#，“五一”期间*%@%，小县城游增速“跑赢”大都市**@*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%##%，均跑赢全国大盘**。
县域旅游的崛起*%#%，并不只是县城多么特殊%@**，县城也在经历和城市的一体化%*。比如随着高速、高铁的完善@@%#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**。同时县城也在精神上和城市同构#***，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%@%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%%@%%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@#，和城市“平等”地并立了@@*#。
从这个角度说*%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@。在城市化的大背景下###，一种显得另类的经济动向@#，背后也会关联着更深远的议题@*@。这可能是地域均衡*@*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能##@@，可能是生态价值挖掘#@@#。相信每一个独特的县城背后@@@*，都有一个自己的故事%##，都藏着拓宽发展路径的启示@*#。
这也是我们推出这组策划的意义@##。刚刚过去的这个“五一”假期#%%%*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#%@%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%*#，用新闻的方式为县城立传%%*@，也为擘画发展蓝图提供参考@#。
“姐#%#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)###%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#***，又马不停蹄赶往民俗园门口%*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*。
今年五一期间*%@%，仅9.4公顷的民俗园##*#*，最多时一天接待了3万余人次游客%*@。女性游客是这里的忠实簇拥者%@@@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##%。
吉林省东部的这座边境小城延吉%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*#%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%**。
延吉无疑是一匹“黑马”%#*。2024年五一期间其旅游业再创新高@*%*，接待国内外游客约72.4万人次*@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%*@%，作为旅拍的后起之城#%@%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*#，与其他网红地区进行差异化竞争@%#，也是当地正在积极思考的问题@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@@。14年前%##，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@*@%。然而##@@*，作为州府所在地的延吉市%%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*#%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@%@@。
2012年%%*@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@#**，现如今整个园区占地面积9.4公顷@*#，总投资2.4亿元##@，建筑面积6145平方米*%##@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@*。
起初%@，也有来民俗园拍照的游客%%##%，数量并不多@@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#***#，人们用手机拍摄***#%，也没有换装#@%%，游客基本来自周边@##@%。
直到2023年春节%#，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦#%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%，民俗园开始在网络走红#*#，大批客流量突降%@%%*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#%%%#。经运营公司内部研讨发现#%%@#，作为全国最大的朝鲜族聚集地*@%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@，有望成为市场上的网红爆款产品*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@@%，打造“朝鲜族公主”IP@#*%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#。
朱保坤介绍%*@#，本地旅拍店迅速靠拢%@，研究妆容和摄影风格##%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@##@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#，形成一个庞大的宣传矩阵*%。朱保坤回忆#%@#@，2022年8月@##，民俗园门口只有两三家旅拍店**，到2022年年末*@%%，短短4个月便增加至四五十家#%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@*%%。一名旅拍店的老板表示%**，妆造师与摄影师收入越来越可观*@#%@，旺季时可翻三倍%@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@%*，2024年五一期间@**@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**，同比增长2.7%@#@%%。旅游市场调研结果显示#@#%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*%%%%。从到访游客的年龄结构来看%##@#，1929岁的游客占比为38.57%@%%，30-39岁游客的占比为42.6%#@@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%*##，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@#*%。打开社交平台@*%，除了“朝鲜族公主”的写真照@@#%%，网友晒得最多的照片#%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照###*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%@@，这也许是年轻人来了之后*%@*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**。为了迎接这次五一的客流%#%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆#**@#，按照去年的销量@*，每天至少能卖出2000杯*%%。
记者了解到%@%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@，延吉成为名副其实的“县咖之王”#*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@*#@@。面对如今的市场竞争@%##，张胜如今的利润率会降低一些*@#%@，前阵子他刚从上海进修回来%**@%，希望学到更多咖啡知识#**%。
另外#%@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#@@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*。
5月6日下午%@@%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%#@##，没能买到心心念念的布包%#。“我准备在延吉住一晚@*，明天8点就来排队@##@。”王女士告诉记者#@%，她在社交平台被网友种草了布袋子@#*@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@*，10多块钱一个*%*，防水耐脏@#@，“当地人的东西我就觉得新奇*%#*，也不贵@%，来都来了就想买一个%@#@*，老奶奶做生意也不容易%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*%@*@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#%@%*，2023年全年#@，延吉市接待旅游人数877.9万人次#%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*#@，同比增长81%###。
去年@%%*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#***#，不但是吉林省唯一上榜的县市@@*##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##。2023年6月@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@%#，吸引众多年轻人集聚延吉@@#。
不过在旅拍兴起的城市里@#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%##*。作为旅拍城市的后起之秀%*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*#@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%#，特别在十一、五一这样的假期%%*#，如果进入旅游淡季@*%%，可能还剩下百分之五六十的订单量#@。朱保坤表示#*@**，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@##@，他们会将特色贯彻到底@#@*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@##*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@*#，我们也将随着市场发展不断融合创新@%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示***%@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@**。今年清明节文旅市场调查结果显示*@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市###，从细分城市来看@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高**##，次为珲春市@%@##，再次为敦化市和龙井市##。崔光胜认为@@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@##，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@@。
“延边州共有八个县市*#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##%，结合本地文旅资源优势@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*@*@@，进行产业联动和跨地互动%%*@*，促成全域‘网红’态势*#*，拒绝昙花一现**，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@%#，为‘长红’打下坚实基础%*。”崔光胜说%%%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报