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当心“热心人”变身“有心人”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%,茶深深融入中国人的生活%**。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%*%,茶穿越历史、跨越国界%%*#@,成为风靡全球的流行饮品%@*#@。
5月21日是国际茶日@%@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%%*,纵横万里%@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@*@%,茶产业如何拥抱年轻人@##%%,成为新的时代命题@%%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*%%%。如果年轻人不喝茶@@*%,茶就不会有未来##。”业界人士告诉记者@*@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@*,需要懂茶%@,会选茶、泡茶、品茶%@,也对时间和场所有要求@@#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*###。”
作为世界上最大的两类饮品*%**%,曾经的咖啡也和茶一样#@,面临难以普适化的问题**%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦##@#,需要研磨和煮@@#%*。伴随现代工业发展@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%*@,咖啡完成了标准化和产业化@%##。如今#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素###%*,中国虽是全球茶产品及产业源头@%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#**。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化*%@@,前提是实现年轻化和现代化@*。”
从古代的煮、煎、点、泡*%%@@,到现代的萃取技艺**@%,审视茶的发展脉络*@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@%#*。咖啡的全球化之路值得借鉴##。如今*#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*%@。
“让茶回归于茶@%。”张俊杰说*%%,他17岁时进入新茶饮行业@%%@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**,萌生打造新茶饮品牌的想法@%*%@。霸王茶姬历经6年发展***,全球门店数超4500家#**%@,其中海外门店数突破100家*#%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**#,并快速走出国门#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%@%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@。
王庆认为@%,东方茶的国际化@%,应迈向品牌化发展道路@#,多赛道发力*%*%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%%@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#***。无论是跨境电商*@*##,还是茶饮出海@@#@,都打破了地域限制@**%*,让茶更便捷地触达全球消费者*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#@%。”商务部原副部长蒋耀平表示#@#%%,以此为契机%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@###,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@,实现真正的全球茶文化交流与共享**@*。
蒋耀平说#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点***%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@,随着“文博热”不断升温#*#@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#*@*,触摸到茶文化*%,闻得到茶香#@,喝得到茶汤**@,并通过全球巡展、与茶互动等##,推动茶文化国际传播##@。
茶%#@@*,既是全球同享的健康饮品*%%,也是承载历史和文化的“中国名片”%*#@@。2022年#@@*%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%@%。
“一杯茶@##@,如今已超越国界*%@@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%。”蒋耀平说**。(完)