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上海采取“减少流动+核酸筛查”策略尽快实现社会面动态清零
今年五一假期%@*#，人们出游意愿明显增长*%@，8部新片上映“五一档”##@%@，与出游热矛盾吗
白天看过风景*@@%，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临@#%，电影市场再度热闹起来@@%。
今年“五一档”共有8部新片上映%#@**，据灯塔专业版数据@%%%，截至4月29日21时30分#%%**，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元@@*%。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位#@。
尽管“五一档”属性并不明显*@%%@，但今年动画电影颇为亮眼##，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热*##*#，且在预售中有出色表现**%，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群%*%@。除了电影票本身%%*，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作*#%%%，带动更多文化消费场景*@%。
一边是出行热*#*%%，一边是丰富的电影文化大餐##，今年五一%*#@#，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示@%@#@，今年“五一档”8部新片#*@@，除3部动画电影外%*@%*，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》***%。“整体影片供给在类型上非常丰富*#%#，能满足不同观众的观影需求%*#%%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说**。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马%*@。”陈晋说%@，近年来家庭观影需求呈上升势头##@#，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出##。例如@*%#*，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高**%，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量%@@，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩*#，两者的共同作用下#@%%，动画片年票房产值提升明显%#。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好%@@@。
4月20日*@#，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼#@@，吸引众多粉丝参与#@@*@。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分#%*，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画#%%。不过%%#，相比“柯南”等老牌IP@*@%，这一系列相对年轻#@*，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版@#%#%。陈晋介绍%#@#*，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样%**，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片%%#%，用户中24岁及以下想看占比更高@%#。
“电影版还是达到预期的#@%*，该有的笑料一点也不少@@@%，也有电影才具备的大场面#*#%。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者%#@#*，也是《间谍过家家》系列粉丝*@*%，第一时间去看了影片首映#%#，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量*%##%，而且是主力*#%。他们对电影同人创作的热情更高*#%%，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”@*。
“虽然二次元还是一个小众群体#@#%，但他们消费力强@*，而且有很强的社交欲望*###。”上海一家影院经理注意到%%*%，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时#*%#，一款角色形象的爆米花桶热销*@*%#，在国内二手平台上一度被炒到高价**@%，此次国内上映引进了类似的周边销售@@@%。除了打卡区域@@*，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者#%##，扮成电影中的形象#%%@*，在现场与观众互动**%。不过*#%@，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军*@，该影院经理表示仍需观望*%@*%，“影院周边进货量不大#*#%，我们发现一些周边店看的人多、买的人少*%#，可能和该IP在国内知名度还不够有关@%##。而且一批核心粉丝已在首映时看过了*@**@，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”***。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入*#@*，这种模式以美国好莱坞为代表#%*@%，日本动漫的消费群体相对较小众%%@，很难成为商业市场的主打产品@%。”上海戏剧学院教授石川认为@%，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热@@，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早%%%@%。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一*@，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典*#@#*，也可以带来亲子观影群体%@#，二次元群体只是受众中的一部分#@%。即便你不是二次元爱好者%#，不会买它的周边、扮成其中角色@%#@#，但不妨碍你喜欢这部电影%%，为它买一张票%**@#。”
今年“五一档”中动画片数量较多#@@%，也带来赛道内的激烈竞争%%。4月23日*@，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”%@，退出这个“五一档”#%%#。作为光线动画成立后的首部作品@*#**，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》#@%%*，以当下动画语言重塑古代爱情故事%#@@。今年2月##%，《小倩》就宣布定档五一%#@#，影院里已能看到该片的贴片广告%%*。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影%#，没想到的是@@@，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日#@*%*，《小倩》一下子失去竞争优势*#@。4月14日***，《小倩》开启超前点映*%#@*，在多个城市进行线下路演*@#%%，期待口碑发酵*@*#。不过@##，点映和路演没有太大水花@##@。预售不理想*%#*，除了竞争对手强劲*%，在一些观众看来*#%#*，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关@**@。“我对《小倩》撤档完全不意外#*，动画片常常选择暑假档上映%*，五一、十一是旅游高峰时段%#%，宣发一开始选择这个档期@#%#，可能有错峰出位的心态*#@#。”“无限透明的蓝”认为*#*@#，观众对中国传统志怪题材太过熟悉%#，反而对电影质量提出更高要求@#*，“当年《白蛇：缘起》能够出圈*%#%，也是因为剧情说出了新意”%%@*@。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍#*@#，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看#%#@*，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队#%**，三部影片女性观众占比均比较突出@*，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出%#@%*，超过七成*%%*，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出#*###，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队##%@%。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片*#，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩#%#@*，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片**#，25岁以下观众想看占比最高#*@*%，而且深受年轻女性观众期待%%*%。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高*###，深受年长男性观众期待*#**@。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马**@*，五一首日场次刚排出来就有人购买%%，上座率已超过《维和防暴队》#@%#。”一家影院经理表示@#*，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动@@，对票房带动有一定影响%%。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜*@%，也是率先预售票房突破1000万的影片@%#%*，不过#@%，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度#@，截至4月29日21时30分@@，点映及预售票房已达6844.6万元@%#%，在预售榜单中成功逆袭登顶@*。
对于《小倩》等影片撤档#*%#@，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子#*#*，一看风向不好就跑路*@，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常@%，观众没必要把它看得太重%#%@#。”石川认为#@*#，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下#@，自身市场信心不足*@。“影片艺术质量不错#%%#%，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#%@#，想看的观众也不需要等太久*@@@%。”在他看来@@#，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据%%@#*。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档@#*%*，并在新档期上映后取得高票房@@@%@。“其实%@#*，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档%@。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为@#，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择#%。观众不能因为换个时间相见@@%%@，就怀疑影片的质量@%。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性@@，‘五一档’的档期属性是开放的*%*@，任何类型的电影都可以进来*@。如果做好类型、片种的配置@%@，档期潜力还可以进一步挖掘***%。”石川认为@#%*@，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料###%@，不过#%*，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理@%%，能够满足观众多样性选择#@*。“就像去餐馆点菜*%***，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态%%*%，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉@@%*#。”他认为%#@*，对于这种开放性的档期%**@*，调配难度更大%@@%@，需要发行方和院线双方做好协商工作%%#@#，让类型和片种搭配得更合理*%*##。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩###%，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺#*。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果%%，需要更多排片手艺人@**#@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导#%@，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼##，电影在层层反转、悬念迭起的同时#*@#，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身%%，除了片名中的“火锅”*%*，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素@@。影片期望在“五一档”带来观影热的同时#%*%*，也为文旅消费“带货”*%#%#。
在该片上海路演现�*@#。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎継*，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合%@#，且有着不错的展示@*@，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解@@*#。值得一提的是%%@@，该片与某火锅品牌做了联名活动@*@，在开启点映路演活动的同时@####，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动%#@，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时*#*%，挖掘各地宝藏特色火锅%@**%，寻找“火锅搭子”%*@。在路演现矦*@#。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�%%*，将其作为礼物送给参与交流的观众%@。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》##@，都有不少周边销售*##*%。记者发现#%@#%，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域*@@%，有些还有周边合作方的销售展台#@@#%。“无限透明的蓝”表示@%#，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边*##@，“最后肯定会花超过电影票的钱”%*%*。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里#@，电影票还没买%@@，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边#%，打算下手%@。
电影主动与美食、文创相结合%%@%#，为文旅“带货”%%@%，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事#*%@@，在影史上早已有之%@@##。”石川介绍#%%%，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北*@，往往某个地方地处偏远、籍籍无名##@，谢晋在那儿拍过一部电影以后**@@，一下子就火了@%@*@，带动了当地后续的产业开发%#。位于湖南湘西的王村#**，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇@*%#。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》#*，其壮观的自然景观受到关注@*%#，如今成了美术生的热门写生地点%#%*#。
近几年###，商业大片带火取景地的例子更是时有发生@*@#，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地*%*@，《泰》带热了泰国游*@。不过@*#，在石川看来#@#%，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》%@*%#。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事**@*，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情*%@%，庐山美景尽入影片画面@@*@#，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅%%%，一经上映便轰动全国@*，也吸引大量观众前去庐山观光打卡%*。“以前庐山没有那么多游客*@，交通、住宿都不方便*%%#@，《庐山恋》爆火后**%#，由于上山的人太多@*@，当地为此开始修公路、造宾馆%#@，文旅基础设施配套逐渐跟进#@*#。”
当时%*，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念@%，电影上映没几年**，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话*#%，你将腰缠万贯#**。”如今*#@*@，这部影片依然在当地长期放映*@@##，成为热门景点中的一环*@%#。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发%%*%，我们一直在说‘电影+’的概念*%@%，能由影片发掘地方美食资源%@#@#，主动与文旅、餐饮结合是好事情*%%*@。”石川认为@@#%，今年“五一档”电影中#*#*@，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名@*%%，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等*@@，向日常消费、年轻人消费靠拢#%**，都是在商业上值得肯定的电影营销方式*%##。“但不要忘了%#%@*，电影是有自身规律的#@%#。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片%@@%@，最终会得不偿失##%%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡%@@%，是创作者需要思考的目标*@#@*。”
数据显示*#@@，今年五一假期#%，人们出游意愿明显增长%#*#%，出境游和国内长线游热度攀升##。对此#%@，石川认为*#**，真正的好电影和出游并不矛盾*#。“出行总要消费%*，白天看过风景*#，晚上也可以坐下来看场电影@#。现在的问题是**#，很多电影是可看可不看的*@，缺乏足够的单片市场竞争力##。”
对于五一电影市场票房*@%，石川持乐观态度@@#，“去年以来@*，我几乎每个月都会出差@@，发现最近几个月消费明显回暖%*@。整个消费热度上来了@@，电影市场也不会差”**%#*。（解放日报）