“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期%%**@，电影市场迎来观影小高潮%**。一片火热中%%***，也有电影表现不尽如人意@#，甚至临时宣布撤档**，被不少网友吐槽%*%*。

　　电影撤档并不新鲜%#@*，简单说就是以时间换空间%*#。对于一部影片来说#@%#，口碑发酵的时间窗口就那么几天%%##。为了寻求更好的宣发效果*#%#%，很多电影都会选择变更上映日期*#@%@，以获取更大关注%*%。这两年*#@#@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*#*。不过*#@*，相较于过去的“未映先撤”@*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@#%*。比如今年春节档#%#@@，先后有四部片子经过厮杀临时退出%@**，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@%*，管用吗？说撤档就撤档###@，合理吗？

　　从行业规则看%%%@*，影片上映属于市场行为@#*，上映后撤档也由片方拍板%%%。即便因爽约出现纠纷*@%%*，也视发行方等合同约定情况而定*#。在商言商无可厚非@%%@，但这并不意味着相关方就能任性而为#@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”*@。且不说于观众而言#@@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%@#。日后重映也更像是炒冷饭#@@%@，大家很容易审美疲劳##。更重要的是@*#*，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%@，可对于自身品质不过硬者@%，时间也很难换来空间%%%@。纵观这些年临时跑路的电影**@，除了极少数“以退为进”#@@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#%*@@。更何况“无理由退货”的多了%%@*%，良性竞争的电影生态也会受影响**%*。

　　“打铁还需自身硬”%***。固然%%%#，一部电影的成功@%*@，离不开档期选择、宣发营销等因素@@#%#，但决定胜负的核心要素还是作品本身###。如今*#@%@，伴随电影产业的发展*%@，观众已不是影视领域的“外行”%%@，或深或浅@*@@@，都对影视作品有自己的理解与判断@**@@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*##，很难再吸引眼球%%%@@。想要打动人心、撬动口碑*%，需要拼创作、拼诚意*#%#%，在内容品质上下功夫%%*%。今年以来@*#%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#@%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@@，引发大家情感上的共鸣#%**%。

　　观众是识货的@%，好作品是有市场的##@。对于中国电影来说%##，除了不断规范产业生态与档期秩序*@%%，为优质影片搭建舞台、拓展空间%#%#@，更需要创作者们拿出真心匠心%@@，打造更多精品力作@*%%。（北京日报）