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法国埃菲尔铁塔长高了直升机为其安装6米高新天线
“背背佳”@*,这个印刻在90后心中的名字*@*@%,近期在直播间“翻红”*@#%。近日%*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜##,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%#*#。除背背佳外***@,矫姿类产品也开始走红*%#@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%#%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%##,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%##*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@。
据蝉妈妈平台显示%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%*,直播时长超过4个小时##。5月8日%*@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位**@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)**@*。
被媒体报道后%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%*@。
回溯过往*@@#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%%*%%,拿下了国内80%的市场@#%。当年%%%%,背背佳的定价在300元左右**,实现了一年4.5亿元的销售额%**#*。但在2006年%@#*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*@。此后@#%%,背背佳逐渐淡出公众视野##%。
据悉@@#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#%**#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@,甚至逐渐淡出市场%%@@%。橡果国际在2021年初完成私有化@##@,从纽约交易所退市###@*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%*%,经历起伏后的背背佳@@@@,售价未出现太大变化@@*。记者在背背佳某官方销售平台看到@**,其产品价格在200元到500元左右*#@*@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%@#*。但在其评论区##@@@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@*@#@。
在网购平台搜索背背佳**,各式替代品更是眼花缭乱@#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@,且带货销量惊人#%。记者在某购物平台看到****,有商家销量甚至超200万单@%%**。
在直播间内%%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@*#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%@*%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*%@#,此前也曾代工生产背背佳产品*@*#。“工艺简单@@%,就是一个松紧带组绕成横8字样**。”刘杉是这家工厂的负责人#@,据他介绍@#*%,3月初相关订单就开始增多#%*@*,很多商家拿着图纸要求生产*%,各家的产品差别不大@%%#,且成本都要求控制在10元以内#*。对于价格更高的背背佳@@#@,刘杉称%*@#%,就生产代工而言也比较轻松@#,核心只是布料选择#*%。对于背背佳是否有用#**#,刘杉表示##*,“有没有用*%@%,用了才知道%#@%*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#**,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#@*#。其中%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@@%@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@*。在分别佩戴两款产品后%*,记者仍会无意识驼背%#@%,且使用后腋下疼痛感明显%*#@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%#@**。记者翻阅评价区*##,有相同感受的人不在少数#*%@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%#@@,从作用原理来说%%@%#,背背佳是为了保持挺胸收腹@*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#%%@。孩童使用需观察是否疼痛明显%#%*,有部分情况可能导致病情延误%*@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@#**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#**@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#%*。
据飞瓜数据@*#*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@@*,远超母婴品类个人保健*@@。从画像来看##%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##@,其中24岁-30岁女性占比41.43%#*%*#,消费偏好显著#%@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%#*@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#%%%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@%**%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#@%@*。背背佳是否是“智商税”%@#@@,或许真的如刘杉所说%#*@,用了才知道%*%*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道