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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#,茶深深融入中国人的生活#*#%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@*,茶穿越历史、跨越国界#%@,成为风靡全球的流行饮品@#@。
5月21日是国际茶日%*#@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@*#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@*%@*,纵横万里*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%##,茶产业如何拥抱年轻人@*@,成为新的时代命题%%%*%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%###。如果年轻人不喝茶@%@*,茶就不会有未来*%%%#。”业界人士告诉记者%#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%#@,需要懂茶#@@%,会选茶、泡茶、品茶%*#,也对时间和场所有要求#%#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%。”
作为世界上最大的两类饮品%%@*,曾经的咖啡也和茶一样#*#*#,面临难以普适化的问题%@%**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#,需要研磨和煮#%。伴随现代工业发展@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*@@#,咖啡完成了标准化和产业化%@@@。如今*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯###。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#@@#,中国虽是全球茶产品及产业源头@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%%**,“想要东方茶全球化%**%*,前提是实现年轻化和现代化#*。”
从古代的煮、煎、点、泡**@,到现代的萃取技艺@###,审视茶的发展脉络#@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@@#。咖啡的全球化之路值得借鉴#*@*。如今%@*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%@。
“让茶回归于茶@#。”张俊杰说@%,他17岁时进入新茶饮行业#*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%*,萌生打造新茶饮品牌的想法##*。霸王茶姬历经6年发展#*%,全球门店数超4500家***#,其中海外门店数突破100家#%**%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**,并快速走出国门%**##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#*%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*。
王庆认为*%,东方茶的国际化#@%%*,应迈向品牌化发展道路*#%#%,多赛道发力##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@#@@。无论是跨境电商#@%,还是茶饮出海*%,都打破了地域限制@@**,让茶更便捷地触达全球消费者%#**@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@。”商务部原副部长蒋耀平表示@@@*%,以此为契机@*#*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#*##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#,实现真正的全球茶文化交流与共享#**#%。
蒋耀平说%@*#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##*@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%***,随着“文博热”不断升温@#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@#*%,触摸到茶文化*@%%,闻得到茶香@#*,喝得到茶汤*%,并通过全球巡展、与茶互动等@%,推动茶文化国际传播@%#@。
茶*%,既是全球同享的健康饮品%*,也是承载历史和文化的“中国名片”@@%。2022年#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%。
“一杯茶#%#,如今已超越国界%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#。”蒋耀平说%#*%@。(完)