1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人%##*，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期%@@，县城成了最大赢家%#@。

　　据相关旅游平台的数据显示%%#@%，“五一”期间%%*#，小县城游增速“跑赢”大都市@#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@%#%，均跑赢全国大盘%*%**。

　　县域旅游的崛起%*%*，并不只是县城多么特殊%*，县城也在经历和城市的一体化%@%@*。比如随着高速、高铁的完善*#*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@。同时县城也在精神上和城市同构###*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@#%@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#%#，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@%%，和城市“平等”地并立了@#。

　　从这个角度说%@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@*%。在城市化的大背景下%#@，一种显得另类的经济动向***，背后也会关联着更深远的议题*#。这可能是地域均衡%%*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@，可能是生态价值挖掘##。相信每一个独特的县城背后*#@#%，都有一个自己的故事@%%#，都藏着拓宽发展路径的启示#*。

　　这也是我们推出这组策划的意义@*。刚刚过去的这个“五一”假期%**%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%@*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑**%*，用新闻的方式为县城立传%*，也为擘画发展蓝图提供参考*#。

　　“姐%%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**@，又马不停蹄赶往民俗园门口@@%@@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@#*@。

　　今年五一期间#*，仅9.4公顷的民俗园@*，最多时一天接待了3万余人次游客*#%#*。女性游客是这里的忠实簇拥者%@%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#%%。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉##@##，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*%@%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%@*%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市***，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%%**。

　　延吉无疑是一匹“黑马”@##。2024年五一期间其旅游业再创新高%@@，接待国内外游客约72.4万人次%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*@#*#，作为旅拍的后起之城%@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展@%#@，与其他网红地区进行差异化竞争@#，也是当地正在积极思考的问题@*@@%。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%@。14年前@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业##。然而*%，作为州府所在地的延吉市@#@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%*@*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%%。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@@*#。

　　2012年*@#*@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@*%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@#，现如今整个园区占地面积9.4公顷#@@*%，总投资2.4亿元@%%，建筑面积6145平方米%#@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@**。

　　起初%#%%#，也有来民俗园拍照的游客@*，数量并不多*%%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#，人们用手机拍摄@%#，也没有换装%%%%%，游客基本来自周边*#@@。

　　直到2023年春节#@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*###。�朝鲜族服饰写真照不断曝��%@，民俗园开始在网络走红#***#，大批客流量突降##@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%#%@#。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%%**。经运营公司内部研讨发现%@@@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@，有望成为市场上的网红爆款产品##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%##*@，打造“朝鲜族公主”IP*%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##@@@。

　　朱保坤介绍#*%@，本地旅拍店迅速靠拢@%@%，研究妆容和摄影风格#*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**%%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#@@，形成一个庞大的宣传矩阵*#。朱保坤回忆@**，2022年8月*%#*，民俗园门口只有两三家旅拍店#@@，到2022年年末@#**#，短短4个月便增加至四五十家%**，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*%*#。一名旅拍店的老板表示@*，妆造师与摄影师收入越来越可观#%%@#，旺季时可翻三倍%#@%#。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示**%**，2024年五一期间@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次***，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*@@@，同比增长2.7%#%。旅游市场调研结果显示@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*。从到访游客的年龄结构来看###@，1929岁的游客占比为38.57%%#*，30-39岁游客的占比为42.6%%##%，超八成的游客为40岁以下的青年游客*#。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%#**。打开社交平台#%%，除了“朝鲜族公主”的写真照#%，网友晒得最多的照片*@*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现@@*%*，这也许是年轻人来了之后*%*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因###@。为了迎接这次五一的客流%*%#，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%@，按照去年的销量*%%@，每天至少能卖出2000杯*#%#。

　　记者了解到*@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@@*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”##%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**##。面对如今的市场竞争**#，张胜如今的利润率会降低一些##@*，前阵子他刚从上海进修回来%##%，希望学到更多咖啡知识**@。

　　另外**@@*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@。�也成为了年轻人的网红打卡��#*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%##@。

　　5月6日下午@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*#@，没能买到心心念念的布包*@#。“我准备在延吉住一晚#%，明天8点就来排队@@#**。”王女士告诉记者#@@%@，她在社交平台被网友种草了布袋子%%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%#%@，10多块钱一个#@#%，防水耐脏*%，“当地人的东西我就觉得新奇*%@#*，也不贵@#*@，来都来了就想买一个#*%，老奶奶做生意也不容易##@*@。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”@@#%。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#%@，2023年全年#%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@*##，同比增长81%@*#。

　　去年@*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@*，不但是吉林省唯一上榜的县市%%@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%。2023年6月#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@*%@，吸引众多年轻人集聚延吉%###%。

　　不过在旅拍兴起的城市里#@*@#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@#%。作为旅拍城市的后起之秀@@*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%，特别在十一、五一这样的假期@@，如果进入旅游淡季#@，可能还剩下百分之五六十的订单量*@##@。朱保坤表示%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*，他们会将特色贯彻到底%#@%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%*%*，我们也将随着市场发展不断融合创新@#@#@。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@。今年清明节文旅市场调查结果显示%*#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*%，从细分城市来看@%#%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#*#@，次为珲春市%#，再次为敦化市和龙井市@%##*。崔光胜认为%%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#*@#。

　　“延边州共有八个县市@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*，结合本地文旅资源优势*%%@*，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*，进行产业联动和跨地互动%@，促成全域‘网红’态势*%@*，拒绝昙花一现***，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*，为‘长红’打下坚实基础%@。”崔光胜说%@**#。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报