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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@,茶深深融入中国人的生活*@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@*,茶穿越历史、跨越国界#%**#,成为风靡全球的流行饮品@@。
5月21日是国际茶日*@#*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%#,纵横万里@%#*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%#@%,茶产业如何拥抱年轻人#%,成为新的时代命题#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%#。如果年轻人不喝茶@#,茶就不会有未来#*#*。”业界人士告诉记者#%%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#%*,需要懂茶@@@,会选茶、泡茶、品茶#%,也对时间和场所有要求@%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#*。”
作为世界上最大的两类饮品@%%%,曾经的咖啡也和茶一样@*#*,面临难以普适化的问题@#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦##*,需要研磨和煮@%。伴随现代工业发展%*##@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##%#,咖啡完成了标准化和产业化@***。如今%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%#*@,中国虽是全球茶产品及产业源头%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*#*@,“想要东方茶全球化#%,前提是实现年轻化和现代化@*@%@。”
从古代的煮、煎、点、泡%##,到现代的萃取技艺%@*,审视茶的发展脉络@@@*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@#%**。咖啡的全球化之路值得借鉴#%%#。如今@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@*@%#。
“让茶回归于茶*##。”张俊杰说#*%*,他17岁时进入新茶饮行业*#%#@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##@@@,萌生打造新茶饮品牌的想法**#。霸王茶姬历经6年发展#%@@%,全球门店数超4500家#*#*,其中海外门店数突破100家@%#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@##%,并快速走出国门*%@%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*@%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@@@#。
王庆认为#@*%,东方茶的国际化*#,应迈向品牌化发展道路@#,多赛道发力%@%%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路**%#。无论是跨境电商*%##,还是茶饮出海*#,都打破了地域限制@*,让茶更便捷地触达全球消费者*#%@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#*#。”商务部原副部长蒋耀平表示**,以此为契机*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%%@@,实现真正的全球茶文化交流与共享##*。
蒋耀平说##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%*##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#@#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##*,随着“文博热”不断升温*%#*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#,触摸到茶文化@#%@,闻得到茶香@#*#*,喝得到茶汤@*,并通过全球巡展、与茶互动等#%*%,推动茶文化国际传播#%@**。
茶%%*,既是全球同享的健康饮品*#%@@,也是承载历史和文化的“中国名片”%**@。2022年##,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%%%%。
“一杯茶#@@*,如今已超越国界@@*#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##*。”蒋耀平说%##%#。(完)