千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 14:36:15
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阴雨天%##，漫步在乡村的小路上*##@，雨水滴答着落在草丛和树叶上*@%@*，格外悦耳*@***。雨中的千年古镇隆都*#@%%，静谧祥和%*#，别有一番韵味*%。
近日#%*#，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%*%#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘#@，重新串联起来#%#，高频亮相“火出圈”@%@**，吸引了无数人的眼球#%@#%。
数据是检验人气的直接标准@@@@#，仅2024年春节期间#%@*，隆都镇接待游客就超45万人次#*@。
值得思考的是@#*%，作为全省典型镇%*#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%@*%，如何催生美丽经济@*@%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%#@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴**#%，产业振兴是关键%@@@#。中央农村工作会议指出#*%*，精准务实培育乡村产业**，完善联农带农机制@@*#，实施农民增收促进行动%%*%。推动乡村文旅融合##%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%%%@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味#*#**。无论怎样创新乡村旅游发展模式@#，如何设计乡村旅游体验项目***@@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂#@。根深方能叶茂%***%，保持独特的乡土气息##，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*#*#，这是乡村旅游的魅力所在%*@，也是隆都正在探索的路径%#%%*。
“现在古墟人气不减反增#***，商贩都表示生意火爆#*，赶集的游客络绎不绝#*。”说起隆都的人气%@*，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@*#，可谓是引流大户***%。此前#@%，乘着乡村振兴东风%#%@@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机%@%@%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@#%@。经保育活化后*@，这一千年古墟焕然一新@@%*，重现昔日风采##%。去年10月#%@*，古墟集市再次进行改造提升*@*@*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*@#。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉#*。”“200个糯米糍@#**%，我20分钟就卖完了#%@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%@，一个上午营业额大概有2500多块钱#%#%。”……每到墟日%#，隆都店市古墟人声鼎沸##%%%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内#*#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%@%*@。记者多次走访发现@@@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@*@*%。
人居环境提升后@@，乡村如同一个“美丽的花瓶”%@%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@@%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@%。
事实上##@*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影##%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了##%%。
经过近两年的长期观察#@*#，记者发现#**，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#*%##，还是后来“3+1+N”格局#*，隆都的发展思路都精准踩在点上##。
“2023年%%*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地@%*%%。”魏思超说##，必须在抓好面上整体提升的同时###@@，找准优势和短板所在#@*#，把短板变成潜力板%%%%#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%*#，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%%，推动食品工业园区等一批重点项目落地*%@，全面促进各村差异化发展@*，进一步谋划新的经济增长点*#*%%，不断壮大镇域经济***%*。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级*@@，实质上是一个补短板的过程*#%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%*，体现出浓厚的问题意识@%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@@%%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%##@%，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题**，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上##，进而推进硬件软件“双提升”#@%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村%#*，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@#@*@。侨宅内%*，游客熙熙攘攘@#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下@%@，老人们三三两两*@#*，围聚在一起纳凉聊家常*#*#。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%%@%*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@*%#%，实现良性发展%%#。其中@@，和美花海生态园项目自落地运营以来#@@，节假日日均客流量达1.5万人次%*@，为村集体增收60万元%*%@*，吸纳村民就业80人@*%，成为古村落保育活化的生动样本@*@。
每逢周末%#，在和美花海生态园%#*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#%，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝%##。草坪外围的“小火车”载着儿童#%@，沿着铁轨缓缓驶过%*%@*，留下一路欢声笑语#*#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美**%%，并且串联成线@%，我们很欣喜##*。”和美花海生态园总经理陈文君说%*##，生态园开业以来*#%*，受到周边游客欢迎@%，月接待游客最高达到20万人次@**#@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品##*，确保“四季有景%#，四时可玩”*%%#%。
“工作日我们以研学游为主%*@*%，珠三角的学校也常来@*，最高峰一天接待6个学校#%@。”陈文君说*##*，常常有学校来隆都研学游*%**%，却又得回到市区过夜#**@。在她看来##*%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题*#%*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础*%%%#。在新农村、美丽乡村建设*%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*%*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#*##，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升@##@。
“周末我经常过来隆都#*%*，这边风景不错#%@，就是要过夜住宿比较麻烦**%*@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%*@#，但每次只能当天来回@@%%@，感觉挺可惜%%%#。像许女士这样的游客还有不少%*#%，他们在隆都游玩意犹未�*#*#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷轅*@。
实际上@#*%*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#@**。近期##，该镇召开“百千万工程”工作推进会@%。会上提出#**##，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势**%，进一步丰富文旅消费业态*#%，着力培育限上餐饮、住宿企业%*，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%*，不断做强做大文旅产业和服务业%#**@。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展*%*@，呈现出明显下沉的趋势#@%*@。无论是西安、杭州这些“网红之都”#*%*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%@%#，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@#%，陷于美食美景#@，忠于真诚服务%##*#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说**##*，是机遇也是挑战@*。人手一部智能手机#*#，随时拍照录视频#@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%%#@%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#%*，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说#%#，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@@%%。
面对蜂拥而至的游客%*%%@，和美花海也有“幸福的烦恼”#**@。“景好美、好惬意、超出片”@*，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*@@*%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@**%。
市民纪女士说%#，她在短视频平台刷到生态园后#*，便满心期待地带着家人来赏花**，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%%*@。”
有的村民也开始不愿意了%*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@##，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足%*@#，当地投入更多人力指挥交通*#%*，开辟临时停车�%#%%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@##@#。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄@#@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒%%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*@#。
永远都会有“下一个”@*#*。应该说*@#*，把顾客的反馈放心上、把服务做好*%**@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%*%%。
从留客上看%@，乡村旅游要让游客留下来@#%，莫过于发展夜经济*#，这就需要结合消费需求的多样性%@#。因地制宜开发夜间消费产品和服务*%%@，提高过夜率和驻游时长@%%#。那么@@#*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%*，用特色吸引人、用文化涵养人*@%。可以从乡村习俗开始%***，将乡村记忆与当地表演相结合@@*%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎*@*#，以满足游客的精神需求%%#，从留下来到想再来@@@%*。
当前%#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展*%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市*#@，并探索培育宠物经济、夜间经济@%%@，激发集镇商贸的发展活力@%%#。
此外%*，乡村文旅深度融合*#%#%，离不开社会各界共同参与%#，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局*%%%*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性**%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#%，是实现乡村振兴的力量源泉##@@%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等**@@*，充分激发群众的内生发展动力#***，发挥其主动性与创造力###，确保乡村文旅发展红利惠及村民@*#。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@##@%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里@*，除了小公园、非遗、美食之外*%*#%，还有一个景点陈慈黉故居*#%，也常常被列为“必去打卡点”#%。
然而@#*#%，打开旅游软件和社交平台@#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%#%。有网友感慨@#*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*@%，每一个房间都似曾相识%####，除了拍照外很难留下其他记忆点#@#@%。对比于广州陈家祠%%#@%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%#*#，陈慈黉故居显得有点“空”**##。
当下#*#%#，名人故居在城市更新的时代路径中#**，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体#@%。名人故居如何“活”起来@##*，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题##。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@**%*，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@%#。其共有厅房506间@#，布局呈典型的“驷马拖车”式@**。整体建筑风格中西合璧#*，既沿用中式建筑的东西厢房布局*#@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@%#*。
走进陈慈黉故居%%*%，亭台楼阁%%*#，通廊天桥##，萦回曲折*##%。尽管已过了百年时间@@#@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@#，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*@。
然而*%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间#%，惊叹于建筑之美后*#，孩子却吵着要走@*@，说“没什么可逛的了”@*，于是又赶往下一个景点###%%。
参观、体验内容不够丰富%*#，这正是名人故居旅游的“通病”@%@。
陈家祠从旅游热度看#@#，已经是广州旅游的一张名片了%#。每次路过#%#@@，都可以见到排队等候进场的人流#*@*#。陈家祠空间有限*#*%@，只能分批放闸**%。
与陈慈黉故居不同的是@@*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@@##，为国家一级博物馆@%%**，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@#*#，其中国家级珍贵文物近3000件@*。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外**#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@@%@@。
同样是建筑%##，陈家祠的里子更充实***%。
事实上#%@#%，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#*。近些年每逢节假日*@#*，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%##@@。比如刚过去的“五一”小长假#**@，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演%@*@@，为节日增添光彩%@。
去年中秋节*@%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%#@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@#%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%*。网友们感叹：“百年陈家祠##，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”##%*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@%%@，到底期待收获些什么？
踏进故居*#@%@，以点见面#@*@，能感受到当地的风土人情和特色文化@%#。比如@%%*，走进老舍故居@#@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%@@@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史***@，来自于那一段“红头船”的历史%##。那段深藏着的历史兴衰*@%%%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思##，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#*%%。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@%%%。人的“故”事、“居”的气息%%%#，“故居”二字的意义或许就在于此@*@。探访故居%#*，往往能让人“坐上时光机”##，一秒代入其中、穿越过去%#%@@，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景**%#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物##%@。
可惜的是%*，目前陈慈黉故居中*#，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见#@%。其中@%###，侨批文化展区的范围不大%**%*，虽说设置了图文、实物、音像等方式%@，但对游客的吸引力比较有限@**@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%#@%，陈慈黉故居的特色是建筑@%#*#，但真正要激活还得靠文化@*。于陈慈黉故居而言@#*@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#**。
令人欣喜的是%%@@*，在汕头各级政府的推动下%%#，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%@#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@#，将结合文旅、教育、康养等产业%#*%，修缮改造提升陈慈黉故居**#@*，打造全国侨文化示范基地%@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地##，打造全国研学旅行营地等%@。
需要留意的是%@，要避免孤芳自赏的状态*#%@，打破以简单的陈列展示为主#*@##，让故居“开口说话”#%@#，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事@@@#%。通过更多具有互动性、体验性的方式%%@，与当下现实生活产生新的连接*%@，真正让故居支撑起名人之精神%@@#%。
就像张爱玲出生的上海老洋房*%%*，在经历多次还原修缮后##*，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*@##。市民和游客们可以走进她的书房、阳台##，来一场穿越时空的对话#*#*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合@@**。
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