【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:41:19
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【文化评析】
去年@*%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*%@*，各种“背序”短视频广为传播@*%*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@#，助力全年景区游客数量突破400万*#%#*。今年“五一”假期@*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%###。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%#%，对游客来说#%@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**#%*。毫无疑问###@，这是双赢##。
事实上%@，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%，引来不少游客前来挑战%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@**，这本质上是景区打出的“文化牌”@*%。一方面*@，这是一种新的文旅营销手段%#**，增加了景区的卖点#**@*，提高了话题度和关注度；另一方面@#@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@**，丰富了人们对景区的体验维度@%，也增加了对景区文化的感受力*#*。特别是很多未成年人加入其中*%*，更可能产生学习的热情#@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@，并且效果反馈还不错%@*%，证明这一模式的确值得推广借鉴*%@*。
近年来%@@@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%%@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异###@。比如#*#@@，有的地方流行修建古镇#%@*，有的地方争抢名人“故居”@@。从效果看*%@，一些地方似乎投入不低##@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*@*@。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*@*#，而不是“想当然”%@%@。“背诵经典免门票”@###，虽然看起来只是一种创意上的突破#%*，也没有吸引眼球的“大手笔”*%%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**%，让游客能够参与其中%**%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励#@@，自然受欢迎#@%。
当然#@@##，文化与旅游的融合*##*，应该打开思路####%。其实%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和#*%#，反而可能适得其反*%*@#。但是@@%@%，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示***@。事实上*%%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%*，积极利用现代元素和技术%**，给游客创造新的游览体验#%@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话#%*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%，与海洋生物亲密互动%%#*%，或遨游太空@#*，领略宇宙的壮丽与神秘%%。
此外@%*%，“背诵经典免门票”的成功%*%#，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%%*。往往只需要一点点的创新和契机%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#%*@。从这个意义上说%%#@%，大众对这类活动的参与热情@@#@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*。积极挖掘这方面的潜力%*@*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@*。
(作者：朱昌緻##@。得教迤缆墼�)
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