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“动物园20只东北虎死亡”安徽阜阳林业部门通报回应
【文化评析】
去年@*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**%*@，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@*，助力全年景区游客数量突破400万*@@**。今年“五一”假期*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##%@，对游客来说*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问#@##%，这是双赢*#。
事实上#@#@，这类“背诵经典免门票”的做法**，在全国多地的景区都有出现#%*@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*，引来不少游客前来挑战#*%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%**%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%@。一方面#*，这是一种新的文旅营销手段%%@，增加了景区的卖点#@*##，提高了话题度和关注度；另一方面#*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度#*，也增加了对景区文化的感受力###%。特别是很多未成年人加入其中*@%，更可能产生学习的热情%%@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@，并且效果反馈还不错%%**，证明这一模式的确值得推广借鉴%##%。
近年来#**#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%%。比如***，有的地方流行修建古镇%#%，有的地方争抢名人“故居”%*@#。从效果看%%%@，一些地方似乎投入不低#*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#。这背后反映出的一个现实问题%@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#*%，而不是“想当然”#@#%。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@#，又能获得实质性的激励%@**，自然受欢迎@###。
当然*@@#@，文化与旅游的融合@*%##，应该打开思路@@%%@。其实%*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@#%*，如果生硬地跟风、附和%@%，反而可能适得其反#@@@#。但是%#，这种小创意受到的欢迎@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#%。事实上**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%*，积极利用现代元素和技术%#，给游客创造新的游览体验@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*##，与古人对话*%#@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#%，与海洋生物亲密互动*#@##，或遨游太空##，领略宇宙的壮丽与神秘#%#*。
此外*%*#，“背诵经典免门票”的成功@@%，也提醒我们%#%%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*%**。往往只需要一点点的创新和契机%*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@#%。从这个意义上说#*@%，大众对这类活动的参与热情#%%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@#@。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@###。
(作者：朱昌�%%##%。得教迤缆墼�)