1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:27:09
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期**##*，县城成了最大赢家*@@*%。
据相关旅游平台的数据显示*@**@，“五一”期间*@#，小县城游增速“跑赢”大都市@*@@*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%****，均跑赢全国大盘%##。
县域旅游的崛起@@*@，并不只是县城多么特殊#*%，县城也在经历和城市的一体化*@。比如随着高速、高铁的完善@@%@%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%%。同时县城也在精神上和城市同构###*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%#%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@@*#，这意味着县城开始摆脱乡土标签#*##，和城市“平等”地并立了@@#。
从这个角度说*#%#*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**%#@。在城市化的大背景下%*，一种显得另类的经济动向%#，背后也会关联着更深远的议题@#@。这可能是地域均衡%@*%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*@，可能是生态价值挖掘#*。相信每一个独特的县城背后*#*%#，都有一个自己的故事*%@##，都藏着拓宽发展路径的启示*@@。
这也是我们推出这组策划的意义%@*。刚刚过去的这个“五一”假期%@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@**%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@@@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#*@，用新闻的方式为县城立传###@，也为擘画发展蓝图提供参考#%。
“姐@@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@%%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*，又马不停蹄赶往民俗园门口#@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@@。
今年五一期间###，仅9.4公顷的民俗园##，最多时一天接待了3万余人次游客**。女性游客是这里的忠实簇拥者#%#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@*#*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角##@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市##%%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#*。
延吉无疑是一匹“黑马”@%*%#。2024年五一期间其旅游业再创新高%@，接待国内外游客约72.4万人次%#*@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%##。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#**#@，作为旅拍的后起之城@#%%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%**，与其他网红地区进行差异化竞争%@%*，也是当地正在积极思考的问题%#%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%。14年前#%#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**。然而*#*，作为州府所在地的延吉市*@*@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*#*#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%。
2012年%*#@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@@@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷*##%，总投资2.4亿元%#**，建筑面积6145平方米%@**，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#**。
起初%%##*，也有来民俗园拍照的游客#%#@%，数量并不多@%%##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@，人们用手机拍摄@#，也没有换装@%，游客基本来自周边@%#%#。
直到2023年春节*@@#%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�##*，民俗园开始在网络走红*@#*@，大批客流量突降*%@%%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@@%@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@%@。经运营公司内部研讨发现@%%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*@，具有独特魅力的朝鲜族服饰**@，有望成为市场上的网红爆款产品*##%@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*####，打造“朝鲜族公主”IP%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##%#。
朱保坤介绍#*%，本地旅拍店迅速靠拢%*，研究妆容和摄影风格%%#@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@#@，形成一个庞大的宣传矩阵*#。朱保坤回忆%%#%%，2022年8月@%，民俗园门口只有两三家旅拍店**@*，到2022年年末#**@，短短4个月便增加至四五十家%**##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%。一名旅拍店的老板表示#@，妆造师与摄影师收入越来越可观@%*%，旺季时可翻三倍*%#@#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@，2024年五一期间#%%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@@，同比增长2.7%*@#。旅游市场调研结果显示%@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@%#。从到访游客的年龄结构来看#%%#，1929岁的游客占比为38.57%@*@@，30-39岁游客的占比为42.6%%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客#%@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*#%@。打开社交平台*@%*#，除了“朝鲜族公主”的写真照@%%%，网友晒得最多的照片%*@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#%#**。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@#@，这也许是年轻人来了之后#@#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@。为了迎接这次五一的客流**，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%，按照去年的销量###，每天至少能卖出2000杯*##。
记者了解到%%#@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%####，延吉成为名副其实的“县咖之王”#@##%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军##。面对如今的市场竞争@%%，张胜如今的利润率会降低一些%#，前阵子他刚从上海进修回来%@***，希望学到更多咖啡知识@@*%@。
另外%@*@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%**，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%*@。
5月6日下午%%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*##，没能买到心心念念的布包%%*#*。“我准备在延吉住一晚@#@，明天8点就来排队*@。”王女士告诉记者%*，她在社交平台被网友种草了布袋子%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#**%%，10多块钱一个%@，防水耐脏@#@，“当地人的东西我就觉得新奇@@，也不贵*%，来都来了就想买一个#@@*，老奶奶做生意也不容易%*#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”##%@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%%，2023年全年#***，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元***，同比增长81%@#%#。
去年#%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%%%，不但是吉林省唯一上榜的县市#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#*#。2023年6月%*@#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*%%#，吸引众多年轻人集聚延吉@##。
不过在旅拍兴起的城市里*@*#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%@%#。作为旅拍城市的后起之秀%@###，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%#%%#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%@，特别在十一、五一这样的假期##@，如果进入旅游淡季@@#@#，可能还剩下百分之五六十的订单量#@##。朱保坤表示#*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%@*，他们会将特色贯彻到底#@，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@***，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@#，我们也将随着市场发展不断融合创新%**#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*##@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%##。今年清明节文旅市场调查结果显示@@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市**@，从细分城市来看#*%@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*%**，次为珲春市#*%@，再次为敦化市和龙井市*@。崔光胜认为###*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@%。
“延边州共有八个县市@**，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@，结合本地文旅资源优势%@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%%@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@#%*，进行产业联动和跨地互动@*，促成全域‘网红’态势#*，拒绝昙花一现*#@%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#，为‘长红’打下坚实基础@@#@*。”崔光胜说@@*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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